1、 I 从受众看公交移动电视的广告投放策略从受众看公交移动电视的广告投放策略 摘摘 要要 2010 年 1 月 1 日，国家广电总局最新颁布的广播电视广告播出管理办法将正 式生效。相对于“旧令”而言，新规对电视商业广告的播出时间作出更明确的限定， 最重要的是“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过 12 分钟。 ” 尽管 新旧条令都有时间上限，但 61 号令把限制规定更细化，这意味着电视台将不能实现 “借时间”调整广告，因此将导致明年各电视台大幅调整广告价格。业内人士分析， 明年各卫视的广告价格涨幅普遍要高于往年。 公共交通移动数字电视是近几年崛起的户外传媒新势力， 被视为传统电视在白天
2、 的延伸。传统电视价格的上涨，将为正在发展中的公交移动电视发展带来新的契机。 目前公交移动电视媒体的收视率和影响力都已经有了显著提升，作为传统电视在户 外的一个有效补充，公交移动电视充分发挥其优势，与大众的出行轨迹进行有效粘 合，更贴近终端及有效刺激销售。 作为公交移动电视直接受众的一员，在本课题中，我将从受众的角度去剖析公交 移动电视广告的利弊，并提出自己的见解，力求为正在投放或即将投放公交移动电 视广告的广告主提供强有力的投放策略。 关键词关键词：广告管理 新规实施 新传媒势力 广告策略 II From the audience to see bus strategy for mobile
3、 TV advertising Abstract On January 1, 2010, the latest promulgated by the state administration of radio broadcast radio 电视屏 幕也可能被其他乘客遮挡住,电视画面看不全,所以受众的收视效果大打折扣 第第 3 3.2.2 节节 公交移动受众的生活态度公交移动受众的生活态度 通过 CTR 公交调研的主要人群，结合 CMMS（2008 年秋季）数据，我们可以将公 交移动受众划分为三个主要的群体。 3.2.13.2.1 三大群体三大群体特征特征 （1）职场打拼族（2544 岁） ，
4、学历以高中和大专为主，月均个人收入在 2384 元，是收入最高的一个族群。他们中 8 成拥有固定工作。他们更自信，也更具冒险精 神。由于职场打拼族收入相对颇丰，他们在选择产品方面较偏向新产品，他们喜欢尝 新，而且他们也更偏向选择环保的产品 10。 （2）年轻时尚族（1524 岁） ，学历和职场打拼族相仿。由于 4 成是学生，因此 收入比职场打拼族稍低，个人月均收入 2048 元。他们喜欢新潮时尚的玩意。年轻时 尚族希望自己有较大的成就，喜欢接受挑战，他们喜欢追求时髦、流行与新潮事物， 喜欢尝试新的食品；他们向往发达国家的生活方式和相信名人推荐的产品，他们对广 告的接受度较高。 （3）年长居家族（4554 岁） ，他们的个人收入相对偏低（1816 元） ，文化程度 稍低，以高中或以下学历者居多。年长居家族中拥有固定工作的占 6 成，家庭主妇或 处于退休状态的占 22%。年长居家族较关心家人的健康与饮食，喜欢烹饪，较难接受 高科技产品。 3.2.23.2.2 目标目标群体的生活习性群体的生活习性 14 （1）公交移动电视接触率较高 根据 CTR 市场研究 2009
