1、 I 目 录 绪论 （1） 一 家纺行业市场概述与现状 （1） （一） 家纺及家纺行业的基本概念和特点 （1） （二） 家纺行业宏观环境分析 （2） （三） 家纺行业微观环境分析/竞争环境分析（2） （四） 家纺消费者行为研究 （5） 二 家纺企业的发展瓶颈及企业营销策略中存在的主要问题 （6） （一） 家纺企业的发展瓶颈 （6） （二） 家纺企业营销策略中存在的问题 （6） 三 家纺企业营销战略分析与对策研究 （7） （一） 家纺行业市场细分 （7） （二） 目标市场定位策略 （8） （三） 家纺企业营销组合策略分析 （8） （四） 我国家用纺织品行业的发展对策（10） 总结 （11） 参考
2、文献 （1） II 家纺行业市场研究及企业营销策略分析 摘 要 家用纺织品是我国纺织品行业的重要组成部分。随着国民经济的持续发展，家用纺织品行业也 呈现出快速发展的势头。人们生活质量的提高和消费观念的更新，使人们对家用纺织品的个性化要 求也越来越突出。本文从家用纺织品的基本概念和特点出发，分析了家用纺织品行业的宏观和微观 环境，并从消费者个人因素的角度对家用纺织品消费者的行为进行了研究。本文还探讨了家用纺织 品企业的发展瓶颈和营销策略中存在的问题。通过对家用纺织品企业进行营销战略分析，总结家纺 行业面临的挑战，为家用纺织品企业提出发展对策。希望为现有家纺企业提供一些借鉴意义。 【关键词】家纺行
3、业；市场研究；营销策略 III Household Textile Industry Market Research and Corporate Marketing Strategy Analysis Abstract Household Textile industry is an important component of Chinas textile industry. With the continued development of the national economy，home textiles have shown a momentum of rapid development. Improving the quality of peoples lives and renew the concept of consumption, resulting in home textiles fo
