1、 毕毕 业业 论论 文文 课 题： 汽车网络营销的现状及可行性研究 2 目目 录录 课 题： 汽车网络营销的现状及可行性研究 1 内容摘要错误错误!未定义书签。未定义书签。 第一章 电子商务的发展及在汽车行业中的应用 4 1.1 我国电子商务的现状 4 1.2 凡客诚品网络营销案例分析.5 1.3 电子商务在汽车行业中的主要应用 .6 第二章 汽车网络营销现状及优劣势分析 . 11 2.1 汽车网络营销现状 11 2.2 汽车网络营销优劣势 13 第三章 汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策 . 15 3.1 国内汽车行业网络营销模式. 15 3.2 汽车网络营销发展对策的分析 . 17
2、 小结 . 20 参考文献 20 3 内容摘要内容摘要 汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的 地位。在世界 500 大企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不少发达 国家，汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业，一定程度上反映了该国的综合国 力和国际竞争力。 与发达国家相比，中国汽车产业的整体实力还相对较弱，但汽车产业在国民经济 发展中的带动作用是十分显著的，作为传统产业中的重要支柱产业，它的发展水平的高 低不但直接影响国民经济的运行质量，而且对决定中国在世界经济发展中所处的地位和 所起的作用同样至关重要。中国加入 WTO 后，面对国际竞争国内
3、化、国内市场国际化的 严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各 方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽 车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研 究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑 是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销的 发展具有十分深远的意义。 关键字关键字：汽车网络营销 电子商务 汽车营销 中国汽车 汽车电子商务 网络营销分 析 汽车发展 4 第一章第一章 电子商务的发展及在汽车行业电子商务的发展及在汽
4、车行业中中的应用的应用 网络技术的迅猛发展与普及，推动了世界范围的信息交流和经济交流，近年来，基 于网络的电子商务正逐渐成为商业化发展的重要内容。电子商务以不受地域时间限制、 成本低、效率高、快速、方便等优势，受到越来越多企业和用户的欢迎，在世界范围内 保持着快速、持续发展的态势。联合国国际贸易法委员会于 1996 年 12 月制定了“电子 商务示范法” ，这预示电子商务将成为 21 世纪的主要贸易方式，未来的工业采购将普遍 参与跨国界的网上竞争。某市场调查公布的一份报告表明，美国 2004 年电子商务销售 额增长 26，达到了 1170 亿美元。目前，电子商务应用已经从零售、运输、外贸等个 别领域扩展到各类企业和各个行业，显示出强大的生命力。 1.1 我国我国电子商务的现状电子商务的现状 电子商务源于 ELECTRONIC COMMERCE，简写为 EC。顾名思义，其包含两方面，一是 电子方式，二是商贸活动。一般来说是指利用电子信息网络等电子化手段进行的商务活 动，是指商务活动的电子化、网络化。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单 位各种内部业务的电子化。电子商务可被看
