1、毕业设计（论文） I 摘 要 二十世纪末，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现 了。跨入新的世纪，网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念，而是 影响整个社会发展的社会进程。随着互联网的广泛应用，电子商务对各领域的渗 透逐渐明显了，它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子 商务在市场营销的应用对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销 手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文分析了电子商务和传统市场营 销相关概念和特征，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场 营销的冲击和影响，展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势， 最后通
2、 过一个案例来说明电子商务在具体的市场营销活动中的应用。 关键词：电子商务 市场营销 传统营销 毕业设计（论文） II ABSTRACT At the end of the 20th century, the process of development of human society the most influential events is the Internet emerged into the new century, the network is no longer a specific academic and technical areas of the concept,
3、but affect the whole process of social development. This paper analyzes the e-commerce and traditional marketing concepts and features, from the marketing idea, an objective point of view, and other means of electronic commerce on the traditional marketing impact and influence; displayed the e-comme
4、rce in todays marketing system unparalleled advantages. Finally, a case is raised to illustrate how e-commerce to use in the marketing activities. Key words：E-commerce；Marketing；Traditional Marketing 毕业设计（论文） III 目 录 第一章 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 本文研究的内容 . 1 第二章 电子商务与市场营销的有关概念和特征 3 2.1 电子商务 . 3 2.1.1 电子商务的概念 . 3 2.1.2 电子商务的特征 . 3 2.2 市场营销 4 2.2.1 市场营销的概念 . 4 2.2.2 营销与销售的区别 . 4 2.3 网络营销与传统的市场营销 5 第三章 电子商务环境下的市场营销的优势 7 3.1 有利于降低成本 . 7 3.2 能帮助企业增加销售商机 7 3.3 有极强的互动性，有助于实现全程营销目标 7 3.4 可以有效地服务于顾客，满足顾客的需
