1、市场调查实习报告 第 1 页 共 3 页 一、一、 前言前言 我们市场营销专业市场调研实习，我们小组调研*超市市场状况。连云港*超市作为新 开业的超市，以市场新进入者的身份向连云港地区的老牌超市发起了挑战。面对激烈的市 场竞争现状，*超市应如何发挥自身的优势，与竞争对手展开竞争；应如何针对消费者的 消费偏好，有针对地开展促销活动，吸引消费者，是本次调研的主要目的。 二、实习目的二、实习目的 实习是一个大学学生重要的一个学习过程，也是我们毕业后走向社会所迈出的试探性一 步。我的主要实习目的是熟悉当代企事业单位的工作，积累工作经验，提高综合素质，并 为营销专业学生在毕业后从事与专业关系比较少的工作
2、进行一些探索。每天坚持记日记， 记录当天的实习心得，记录自己想法和过程，实习事实与理论相结合，加深自己对企业和 营销的认识。 三、三、 实习过程实习过程 3.13.1. .确立调研主题确立调研主题 统一安排好实习小组和调研时间，我们小组首先开会讨论市场调研的大致方向，我们首 先确定了电脑品牌，手机市场，数字影城，大型超市，婚纱摄影等项目。然后我们排除电 脑品牌，手机市场等普遍项目，最终我们先确定*超市，数字影城，蒙娜丽莎摄影三个项 目。 然后我们小组成员进行分工到企业咨询，两个人去*超市，两个人对数字影城联系，剩 下的去蒙娜丽莎进行实地调研，最终我们小组成员经过分析，企业管理人给我们的帮助和
3、建议，然后我们又询问指导老师的意见，最终我们选择*超市作为我们的调研主题。 3.2.3.2.制定调研计划制定调研计划 *超市市场调研计划的制定，首先我们小组每位成员写一些计划，然后进行整合，修改， 调研计划内容主要分为： （1）调研目的：针对*超市的优缺点和促销活动；针对消费者对*超市的认知度和购买 情况分析。 （2）调查内容:针对消费者，对于*超市的认知度，对*超市的看法与评价；针对竞争对 手，对于其他超市的广告策略，促销策略，销售策略以及竞争对手的其他措施和手段。 （3）市场调查对象：调查对象主要为连云港市区居民 （4）调查方法：随机抽样，访谈法，观察法，拦截法等。 （5）人员安排及分工：
4、我们小组进行明确分工，一部分人先去*实地调研，亲身体会它 的一些不足与优点，以及我们对他的看法；一部分人了解其他消费者对其的看法和建议； 然后是我们接下来实习过程中工作的具体安排， 保证我们工作的准确， 有效地完成与策划。 市场调查实习报告 第 2 页 共 3 页 （6）经费预算：调研方案设计、策划费用；问卷印刷费；调查人员劳务费；受访者礼品 费；交通费；统计分析费；报告制作费等其他费用。 3.3.3.3.调查问卷设计调查问卷设计 调查问卷的设计主要包括消费者的个人资料，消费者对*超市的认知度，去过*对其的 满意度以及没去*的消费者的原因和建议。 围绕我们的主题思想我们小组每个成员进行一份调查问卷设计，根据他的市场状况，我 们小组成员设计的问题，然后进行小组题目分析，整合，挑选一些比较重要的问题，然后 根据问题数量，调查方便度，以及调查的侧重点我们小组最终选定调查问卷大纲，然后选 择问卷模式， 题目的先后顺序没确定问卷的内容和具体题目， 最后交给指导老师进行修改， 指导，我们最终确立我们的调研问卷。 3.43.4. .进行实地调研进行实地
