1、 1 目录 1 设计题目 2 2 市场调查 2 2.1 市场调查对象的选择 2 2.2 针对花果茶的市场调查 . 3 2.3 品牌的选择 6 3 设计定位 7 3.1 消费人群定位 . 7 3.2 产品定位 7 4 具体设计 7 4.1 设计思路 . 7 4.2 设计的实现 8 4.2.1 盒型的设计 8 4.2.2 材料的选择 8 4.2.3 装潢的设计 9 4.2.3.1 颜色的选择和搭配 . 9 4.2.3.2 基本元素的设计和布局 .10 4.2.3.3 字体的设计 . 11 4.2.3.4 编排的设计 . 11 5 设计心得 .12 6.参考资料 13 2 “7talks”花果茶包装
2、设计 1 设计题目 “7talks（爱这茶语） ”花果茶系列包装装潢设计 2 市场调查 2.1 市场调查对象的选择 随着这几年花草茶市场的开启,花果茶也渐渐受到了普通大众的喜爱,从咖啡馆走进 了家庭,尤其是它酸酸甜甜的口感和健康美颜的功效,更是让人们趋之若骛。 但是，经过调查发现，花果茶的包装市场存在一定的缺口。部分较高档昂贵的花果茶 包装比较接近礼品包装，也比较高档。而普通的花果茶则只是进行了比较简单的包装，无 法达到包装的各种功能及效果。所以我选择了花果茶为被包装物进行包装。 花果茶是以各种不同的花朵与水果浓缩干燥而成，成份中含有各种不同的维他 命、 果酸与矿物质， 不含咖啡因与单宁酸。
3、各种不同口味的花果茶在成份上略有不同， 浓郁的果香，加上冰糖饮用，可以舒缓情绪，使紧张的精神得以放松、恢复平静。让 身心沐浴在温暖、清爽、甜美的香氛中。由于它没有咖啡因,又有许多美容的好处,因此 在欧洲常被用来取代开水/咖啡和红茶,作为日常的饮品。喝花果茶最大的好处是,可以天 天喝,人人都可以喝,就连孕妇都可以喝,因为它是由新鲜水果浓缩而成的,并无药物的成 分。 市场上所包装的花果茶有单一品种的果干或者花干，也有由多种果干和花干混合而成 的有特种功效的花果茶。 在进行比较考虑之后，我确定了我所包装的花果茶主要是以单一品种的果干或者花干 为内包装物，而没有将各种果干或者花干进行混合。目的是方便消
4、费者选购，满足消费者 对单一果干或者花干的偏好，消费者可以根据个人喜好选择果干和花干。喜欢混合果干和 花干的消费者可以购买多种自行进行混合。 于是，我选择了花果茶进行了一些市场调查。 3 2.2 针对花果茶的市场调查 上面已经提及， 花果茶的包装存在着一定的市场缺口。 普通的花果茶包装没有达到较 好的效果。在超市里面，我们见到的最多的就是大量散装的果干和花干，一般都是论斤两 进行销售，部分花果茶也进行了包装，但是包装都比较普通，没有特色，所以没有达到包 装促进销售的目的。以下是我看到的一些花果茶的包装图片。 图 1 常见花果茶包装 1 图 2 常见花果茶包装 2 图 3 常见花果茶包装 3 图 4 常见花果茶包装 4 从以上图片我们可以看出，花果茶的包装比较简单，其中包装的材料却比较丰富，有 塑料袋、塑料瓶、纸袋、玻璃瓶等多种包装材料。而以下花果茶的包装则与以上不同，可 以刺激到人的购买欲。 4 图 5 较好的花果茶包装 1 图 6 较好的花果茶包装 2 图 7 较好的花果茶包装 3 图 8 较好的花果茶
