1、 浅谈包装设计中的信息诉求 专业名称：专业名称： 广告设计与制作广告设计与制作 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 指导教师：指导教师： 20102010年年 5 5 月月 1515 日日 毕业论文任务书 一、毕业论文题目： 浅谈包装设计中的信息诉求 二、毕业论文任务与要求 三、 毕业论文时间： 10 年 5 月 1 日至 10 年 5 月 15 日 指导教师 （签名） 系 主 任 （签名） 摘摘 要要: 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到 消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值
2、和使 用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作 用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传 达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作 为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性 关键词关键词: :包装要素.包装运用.包装理念 目 录 1、 包装设计的要素 5 1.1 外形要素 5 1.2 构图要素 5 1.3 材料要素. 7 2、包装设计种色彩的运用. 7 3、包装设计种中的立体知识. 9 3.1 主要展示面的设计. 9 3.2 包装整体设计. 9 4、 后现代包装设计中的整体论及其应用和特征. 10 4.1 格塔式心理
3、学的基本观点 11 4.2 后现代主义的应用 12 结 论. 15 现代包装设计发现代包装设计发展趋势展趋势 15 参考文献：. 16 谢 辞. 17 1、 包装设计的要素包装设计的要素 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商 品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的 三大构成要素. 1.1 外形要素外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。 日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。 但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即 把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形
4、态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方 法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要 素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形 体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖 性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者 留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并 此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。 按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、 自然地结合起来，以求得完美统一的设计形
5、象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下 8 个方面加以考虑： 对称与均衡法则、 安定与轻巧法则、 对比与调和法则、 重复与呼应法则、 节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。 1.2 构图要素构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一 个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构 图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。 1.2.1 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标 是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商 标的特点是由
6、它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、 更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的 时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字 图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机 结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、 概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐 步转化为具体的形象设计。 1.2.2 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计 的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的 形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关 键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、 商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。 图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 实物图形： 采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的
