1、 1 引言引言 今天，人类已经步入了 21 世纪，已经全面进入一个新的时代。21 世纪将更是一个 设计的年代，一个设计不断更新的时代。当今，设计已经渗透到社会生活的方方面面。 人们的衣、食、住、行领域中无不充满了设计痕迹，正是设计构建了一个现代都市人的 生活面貌和行为模式，并且在潜移默化地改变着人类自身的价值判断和审美思维。而作 为在视觉传达设计中占主统地位的海报设计，则是人类为解决人与人之间的关系、人与 人之间交流和沟通而产生的方法和手段。海报设计是一种主要以“图”以及与色彩的搭 配，作为信息载体的艺术，并且与传播相结合的设计艺术形式，是通过各种传播媒体传 达给消费者视觉方向的图形设计。 海
2、报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，是各种纪念活动或者各个企业 战略形象提升和文化延伸的基本手段。它既是商业性和文化性的行为，又是一种传递观 念的特殊艺术形式。在国际上，它被认为是最能体现图形设计艺术质量和水准的重要指 标。它集中了视觉艺术设计中绝大多数的基本构成要素，在图形设计表现上比其他门类 更为广泛也更全面。我们今天正生活在一个视觉符号占主导地位的时代，视觉符号正在 或已经超越了语言符号成为当代文化的主导形态，视觉的传达离不开图形，图形的设计 又提供给我们人类对历史文化观念的认识。图形语言作为传播信息的视觉美感形式，在 海报中应用极广，清晰准确的语境映射出某种社会文化。海报图形的
3、设计主要是通过符 号及元素转化的手法表达海报某种观念和传达一定的信息。因此，在创作上更要求表现 手法的浓缩性和具有抽象征性。海报图形的设计往往可以不通过文字的阅读或提示，让 人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义，形象生动的图形成为所需阐述主 题的载体。 “海报作为信息载体并为视觉传达服务，设计的根本要求必然是由最简洁，易记的 形式所体现。它往往抽取事物最本质，最有代表性的方面集约，构成显明易记的艺术图 形或符号。单纯的图形往往能证明哲理；简洁应该比复杂更能吸引人们的视线。 我们都知道，一幅完整的海报，往往是由图形与色彩配置起来的，一个画面有没有 整体感，其主题的表达是否明确，与画面中
4、色彩与图形的结合运用关系甚大。因此图形 的造型固然重要， 与其搭配的色彩更是不可缺少的一部分。人们在感受画面所带来的 冲击力的时候，首先是感受的是色彩，然后才会注意图形的形状及其他因素。色彩的魅 力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有图形与色彩完美的结合适合了人们的审美情 趣，才能使人产生美感。 第一章第一章 海报的发海报的发展过程展过程 一、海报的历史一、海报的历史 2 海报作为一种艺术形式,在其长达一个多世纪的发展历史中,经历了不断的发展演 变。 “海报设计”在不同的历史时期，不同的社会、政治条件下呈现出不同的面目，传 达出不同的审美观。文艺复兴时期的海报设计开始表现以人为本的设计思想，而
5、海报的 设计到了 20 世纪上半期,基本上是沿着 19 世纪海报设计的路径发展.这个时期,由于受 到了各种社会因素的影响,于是出现了新的海报面貌。并且多以战争为题材，具有明显 的政治面目，各式各样的海报成了战争的另一种“武器”。(如图 1.1 所示) 图 1.1 西方战争时期的海报 在我国，海报设计也经历了较为复杂的发展过程，如二三十年代的早期香烟广告的 海报、宣传设计、以及五六十年代效仿苏联模式的设计等等，海报设计一直在或者快或 者慢地摸索前行。在六十年代的“雷锋海报”之所以到现在都会被称为经典的海报，除 了绘画美术本身之外，更多的是由于画中元素的热情与对象构成了不可分割的整体人 们可以从尤
6、其是强烈的视觉冲击力中体会到深刻的意境，形式美与意境美在这样的作品 里得到自然而然的完美结合。被称为经典海报，确实是情有可原。(如图 1.2 所示) 在 20 世纪 80 年代后，人们在设计中开始更多的关注环境、人文主题。海报设计也 受到不同艺术流派、 艺术运动的深刻影响。 平面设计逐渐成为社会日常生活的内容之一， 而海报设计也成为日常生活不可分的重要组成部分。现在我们中国是一个对外开放的国 家，我国在海报设计方面受到美国、日本以及港台地区的巨大影响，以极大的热枕进入 了学习模仿时期，90 年代以来，海报设计有了很大的飞跃。随着艺术家的加入，在海报 的视觉艺术表现形式上，主要采用写实性和抽象性的手法，利用不同时期的艺术流派 的不同艺术风格，将自身的艺术精神加入到海报的视觉表现上。 3 图 1.2 六十年代的雷锋海报 二、现代海报的特二、现代海报的特点点 社会的日益发展，海报在人们生活中的影响越来越大。从十九世纪下半叶起，海报 就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于海报兼有绘画和设 计的特点，以及海报在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷 参
