1、 1 市场调研与分析课程设计报告书 课程名称：课程名称： 市市 场场 调调 研研 与与 分分 析析 题题 目：目：xxxx 市大学生笔记本市场调研市大学生笔记本市场调研分析分析及建议及建议 学学 院：院： 经经 管管 学学 院院 专业班级：专业班级： 0808 工商管理工商管理 0303 班班 学生姓名：学生姓名： 学学 号号 指导教师：指导教师： 总评成绩：总评成绩： 完成时间：完成时间： 2011/2011/1212/ /2828 2 xxxx 市大学生笔记本市场调研市大学生笔记本市场调研分析分析及建议及建议 调查背景调查背景 据相关资料显示，笔记本市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市
2、场的 成长空间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研 选取xx市大学生，这个典型的二线城市的大学生，进行分析，为投资者提供可靠 的依据。 笔记本厂商为了更好的了解xx地区各高校大学生对于笔记本电脑的潜在 需求量，更好地打入xx市场，提高市场占有率，特委托我们调研小组对xx大学生 笔记本市场做一次全面而细致的调研 一、一、调查目的调查目的 根据与消费者的沟通情况，本次市场研究工作的主要目的如下： 1、分析 xx 笔记本市场前景，挖掘市场潜力。 2、对笔记本在 xx 市场定位进行分析。 3、研究现在使用笔记本大学生的心理和购买动机。 4、了解 xx 大学生对笔记本的评价和意
3、见。 5、帮助投资者更好的制定投资计划。 二、调查内容二、调查内容 （1）了解大学生购买笔记本的心理与动机 消费者的购买行为对笔记本行业发展的影响，市场潜力大小。 （2）社会因素与市场因素的影响 （3）其他因素对笔记本行业投资的影响。 三、调查方式和方法三、调查方式和方法 本次调查主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我们采取了 抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个年级的使用 者分别做了调查。我主要采用下面几种方法： 3 （1）分群抽样 按照不同的消费群体进行分群，大一为一个群体，大二一个群体，按照各群 总人数占总数的百分比选择每群的样本数。 其各群样本在总样本中的比例对应各 群总人数占总数的百分比。 （2）分层随机抽样 把调查总体按照不同消费群体进行分群后， 在各群中用纯随机抽样形式抽取 样本进行调查。 （3）等距随机抽样 把总体按照一定的标志进行排序，抽样间隔为 K，每隔 K 抽取一个样本，从 而确定样本总数。 四、调查对象四、调查对象 根据对在校大学生日常生活的分析调查， 我们发现使用笔记本的大学生人数 在鸽鸽年级并不一样。 因此我们决定将调查对象确定为本校内大一到大四的绝大 多数学生 五、调查问卷设计五、调查问卷设计（见附件一）
