1、中国企业党建 网 工商管理学毕业论文：关于品牌战略与对策工商管理学毕业论文：关于品牌战略与对策 当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品 牌己成为企业工商管理学毕业论文占领市场的重要工具。随着人民生 活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国 的企业工商管理学毕业论文要在全球范围的竞争中生存下去，必须在 战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业工商管理学毕业论文在品 牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合 资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品 牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但 能够维持长久
2、地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品 牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业工商管理学毕业论 文实施品牌战略的重要性，针对我国企业工商管理学毕业论文在实施 品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 工商管理学毕业论文引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富， 企业工商管理学毕业论文经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争， 转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌工商管理学 thldl 既是企业工 商管理学产品和服务的特有标志， 在某种程度上又是一种标准和承诺。 它既是企业工商管理学进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是 企业工商管理学毕业论文定位市场的依托。 品牌战
3、略的系统研究和实践， 仅起步于八十年代末。 一九八八年， 中国企业党建 网 菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动， 使品牌价值资产 化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业工商管 理学毕业论文的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但 与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立 企业工商管理学先进的市场观， 强化企业工商管理学的市场主体意识。 一、品牌战略相关概念解析工商管理学毕业论文 （一）品牌的定义与构成 品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和 劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别 一个(或一群)卖
4、主和其竞争者。 品牌包括品牌名称、 品牌标志和商标。 品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一 贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。 品牌的含义分为 6 个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用 户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、 理念，它们构成品牌的实质。 （二）品牌战略的定义与目的 品牌战略，顾名思义，是企业工商管理学以品牌的营造、使用和 维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业 工商管理学总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包 装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名 牌效应来促进品牌和企
5、业工商管理学本身发展壮大的过程。 品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、 中国企业党建 网 较大的市场份额和巨大的经济效益。 第一，极高的知名度。高知名度是企业工商管理学产品和服务得 以顺畅销售的重要因素和企业工商管理学毕业论文一笔巨大的无形财 富。 第二，较高的信誉度。高信誉度是企业工商管理学毕业论文经营 者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业工 商管理学及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，较 高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业 和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市 场经济条件下，只有讲究信
6、誉，企业才能得到市场主体的认同，才能 得到长远的发展。 第三，较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有 率两个方面考虑。企业工商管理学毕业论文通过品牌战略的实施，能 够在提高企业工商管理学品牌知名度、信誉度的同时，增加企业工商 管理学毕业论文产品和服务的市场份额，而这正是企业工商管理学取 得良好效益的保证。 第四，巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销 售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名 牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业工 商管理学毕业论文带来丰厚的商业利润。 可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业工商管理学产品和 服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。从长 中国企业党建 网 远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业工商管理学
