1、 大学大学毕业论文毕业论文 题 目 浅谈网络广告的传播效果浅谈网络广告的传播效果 目 录 摘要 1 关键词 1 一、网络广告发展概况2 二、网络广告的优势2 (一)传播范围广2 (二)交互性强 2 (三)即时性强 2 (四)针对性明确3 (五)受众数量可准确统计3 (六)灵活、成本低3 (七)感官性强 3 三、网络广告的传播特点3 (一)内容制作有针对性3 (二)形式多样 3 (三)针对受众选择合适的网络媒体4 (四)运用新技术,追踪用户兴趣 5 (五)根据投放效果，调整投放策略5 参考文献5 1 摘摘 要要 随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业 获取信息
2、的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应 运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的 传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广 告传播效果谈谈自己的见解。 关键词关键词: : 网络广告；优势；传播效果； 2 加强网络广告传播效果的几点建议 网络广告简单地说， 网络广告就是在网络平台上投放的广告。 利用网站上的广告横幅、 文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种 高科技广告运作方式。网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发 源于美国, 19
3、94 年 10 月 14 日美国著名的 Hotwired 杂志推出了网络版 的 Hotwired，并 首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达 40%。我国的网络广告则 开始于 1997 年 3 月，Chinabyte 网站发布了 Intel 的一则动画旗帜广告，开我国网络广告 之先河。1999 年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。 DCCI 数据显示：在中国, 2010 年网络广告营销市场规模将达到 252.7 亿人民币，占 中国广告总体市场的比例首次突破 10%，达到 11.1%。预计 2012 年中国网络广告营销市场 将达到 423.1 亿元，超越报纸（2012 市
4、场规模预计为 413 亿），成为中国市场第二大广告 媒介。 艾瑞研讨院院长曹军波先生宣布了淘宝同盟及广告行业白皮书，他乐观地指出，按当 初的行业增加率，明年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最主要的广告投放 渠道。网络广告整体的增速达到 50%以上，整个网络广告市场保持着高速增长的态势。 一、网络广告的优势 与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络 广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它的独特优势大致 可以总结为如下六点： (一)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过 国际互联网络把广告信息
5、24 小时不间断地传播到世界各地。 如今， 互联网已经连通了 170 多个国家，全球网民已超过 27 亿多，中国也超过了 5.2 亿，并且这些用户群正不断加速 发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意 浏览广告信息。 (二)交互性强。在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以 通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反 馈信息。 (三)即时性强。网络广告的发布可以是全天候的，每天 24 小时，随时更新，随时发 布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。 3 (四)针对性明确。网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直 接命中有可能用户，并可
