1、 1 *市市大学生大学生眼镜市场眼镜市场 调查报告调查报告 第一部分 2 一前 言 2 第二部分 2 二调研概述 2 （一）调查目的 2 （二）调查范围及对象 2 （三）调查内容 3 （四）调查方案 3 （五）调研实施 3 第三部分 4 三调查结果分析 4 1.描述性统计分析. 4 2. 大学生消费者更换眼镜频率分析. 4 3.消费者要求分析. 5 4 消费者购买眼镜价位. 6 5.消费者满意的促销活动. 7 6.信息来源渠道. 7 7.消费者倾向分析. 7 第四部分 8 四结论与建议 8 (一)结论 . 8 (二)建议 . 9 附 录 9 2 第一部分第一部分 一一前前 言言 随着经济的发展
2、和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的 保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表 达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到 重视。 目前中国青少年近视发病率高达 50%60%，全国近视眼人数竟将近 4 亿！ 佩戴眼镜的大学生已高达 65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的 竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了 更好地了解目前眼镜的消费情况， 为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为 他们提供更好的服务。 目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的 眼睛
3、；品牌意识较强，但消费能力一般。因此我们针对*市大学生眼镜市场做了 一次相关调查。 第二部分第二部分 二二调研概述调研概述 （一（一）调查目的调查目的 1) 了解大学生对眼镜的需求 2) 了解大学生对眼镜的购买行为 3) 了解大学生对眼镜的消费习惯 4) 研究学生选择偏好，给眼镜商家提供一些建议 （二二）调查范围及对象调查范围及对象 1.调查范围：*市三所高等大学（南华大学，工学院，师院） 2.调查对象：*市各高校在校大学生 3 （三）调查内容（三）调查内容 1.大学生近视情况及眼镜需求 2、对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色） 3、消费者满意的促销活动 4、大学生了解眼镜的渠道和购买方式 5
4、、影响大学生购买眼镜的因素 6、大学生更换眼镜的频率，了解对眼镜的潜在需求 7消费者熟知的品牌眼镜店 8、大学生所承受的眼镜价格 （四）调查方（四）调查方案案 1.调查方法：此次大学生眼镜市场调查采取了问卷调查（定点访问.拦截访 问）.人员访问.网上调查等方法。我们深入各高校，以确保每份调查问卷都有效 反应最后调查结果。 2.调查阶段：前期准备，中期问卷调查，后期分析总结（详见调查方案） 。 （五）（五）调研实施调研实施 1.这次市场调查问卷共设计了 23 个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜 的选择，还有学生对框架眼镜的材质及价格的选择等。详细请见调查问卷。 2. 按各所高校人数的比例，确定
5、各所高校的问卷数量； 3.到市区实地观察，了解*市有哪些品牌店 4.数据分析方法 审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录 的一致性和统一性。 分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组成员对问卷 中的各个问题的答案进行分类和统计。 统计分析：对于统计整理的信息，运用 SPSS 软件，计算相应的频数与百 分比，做出所需的表格与分析图。 4 第三部分第三部分 三三调查结果分析调查结果分析 1.描述描述性统计性统计分析分析 此次调查共发出问卷 200 分，回收 175 份，共有效问卷 170 份，在回收的问 卷里面，有 30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同
6、学经常配戴近视眼镜， 10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜（如图一） 。在从不佩戴眼镜 的同学中有 5%的同学打算要配眼镜。这说明大学生对眼镜有较大的需求。 在被调查者中多数学生选择框架眼镜，框架眼睛具有经久、耐用、美观、款 式新颖多变等特点，备受大学近视学生的亲睐。比如在南华大学门正口有雪亮、 精华等眼镜店，他们主要经营的是框架眼镜。当然，隐形眼镜也有一定的市场， 但是由于隐形眼镜试用期较短、佩戴不方便等原因，很多学生不愿意购买隐形眼 镜。 配戴眼镜频率 0% 10% 20% 30% 40% 1 一直 经常 偶尔 从不 图一：被调查者佩戴眼镜频率 2. 大学生大学生消费者消费者更换更换眼镜频率分析眼镜频率分析 随着学生们课程的增多，他们身上的压力变大，自然而然的眼镜镜片变厚。 近视都是学生们不好的学习习惯造成的。每到寒暑假，眼镜店的生意就很火爆， 那么学生的眼镜该多久更换一次，对此许多家长表示很忧虑。 我们对此进行了调 查分析： 5 表一：消费者更换眼镜频率 一般多长时间换眼镜？ 频率 百分比 有效百分比 累
