1、 毕业论文开题报告毕业论文开题报告 题目 广石化学生不良消费行为的现状、原因广石化学生不良消费行为的现状、原因 及对策及对策 学院 经济管理学院 班 级 专业 市场营销 学号 姓名 指导教师 毕业论文开题报告 题目 学生不良消费行为的现状、原学生不良消费行为的现状、原 因及对策因及对策 时 间 2015 年 3 月 14 日至 2015 年 3 月 15 日 本 课 题 的 目 的 意 义 （ 含 国 内 外 的 研 究 现 状 分 析 ） 国内外研究成果及现状 在国外，对消费行为的关注最早可追溯到十八世纪。在二十世纪初，以弗洛伊德为 代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作
2、提供了初步的理论方 法和技巧，六十年代消费者行为成为一门独立的学科。1968 年，第一部消费者行为学教 材 消费者行为学 由俄亥俄州立大学的恩格尔 （James Engel） 、 科拉特 （David Kollat） 和布莱克维尔（Roger Blackwell）合作出版。美国著名消费者行为学家迈克尔所罗门提 出，改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者推动的。杰格迪什 N.谢斯（美 2003） 从购买者、 使用者和付款者三个层面剖析了消费者行为。 同年， 德尔.I.霍金斯在 消 费者行为学一书中提出，每个人既是社会的一员，又是一名消费者。 我国对于大学生消费行为的研究兴起于 20 世纪
3、80 年代，已经经过将近二十多年的 发展。关于大学生消费行为的研究，我国学者已经研究得出以下结论： 林梅和钜迎（2014）通过对我国大学生消费结构的研究得出，他们的消费构成多元 化，消费层次二元化；张笑涛（2012）分析得出当代大学生的消费行为在重感官享受、 消费结构不合理、消费计划随意、消费道德欠缺等问题；高晓华等（2012）主要论述了 大学生的消费行为具有依赖性大和消费差距明显的特点，最后提出了从学生自身、家庭、 学校以及社会等方面引导大学生合理消费的途径。 研究的目的和意义 本次研究的意义在于基于消费者行为研究的基本理论依据，以广东石油化工学院的 大学生为研究对象，针对我校大学生的消费现
4、状进行了一次调查分析，找出我校大学生 不良消费行为的根源所在，借鉴国内外研究成果，结合我校大学生消费行为的实际情况， 提出解决问题的对策，以达到加强我校大学生的消费道德教育，引导他们树立科学的人 生观、价值观和消费观念。 论 文 的 基 本 条 件 及 论 文 依 据 第一，经过大学四年市场营销专业的学习，我掌握了基本的的市场营销理论知识。 第二，在何明光副教授的精心指导下，以及学年论文写作锻炼的基础上，对如何撰 写广石化学生不良消费行为的现状、原因及对策一文有了写作的基本思路，为撰写 毕业论文奠定基础。 第三，借助图书馆的文献资料以及电子阅览室的网络资源，为撰写毕业论文准备了 比较充分的第二手材料。 第四，通过对我校大学生的多次走访和调查问卷，累积了较多的第一手资料，对论 文的撰写有一定的帮助。 所以，我不仅仅是从理论上对我校大学生不良消费行为的问题有所了解，而且在实 际调研中掌握了比较丰富的材料，并有了一定程度的感性认识，对我校大学生不良消费 行为问题的分析研究也有了依据，这些都为自己撰写毕业论文创造了有利的条件，自己 有把握完成毕业论文的写作。 本 课
