1、第二章 广告 20122012 届学生届学生毕业设计毕业设计( (论文论文) ) 网络广告的优势分析网络广告的优势分析 系 别： 电子商务与营销系 年 级： 2009 级 学 号： 姓 名： Hzyds 专 业： 电子商务 指导教师： 二一二年五月 摘 要 I 摘摘 要要 网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生 产者和经营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网 络中有选择地看广告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买 成为现实。无形的网络市场正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网 络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原有的商品营销方式将
2、会有较大的变化。如 何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展，已经成为商品生产者和经营 者需要考虑的问题了。 关键关键词词：广告，网络广告，网络广告优势分析。 ABSTRACT II ABSTRACT The network as the main feature of intellectual economy times, the development momentum has been to make people see, commodity producer and operator of the market main body in the network release of
3、 information goods, advertising, consumer is in the network to selectively see advertising, about the commodities market, information, the popularity of the network, the online sales and purchase a reality. The invisible network market is mercilessly cut a tangible commodity market to contend for co
4、nsumer, network the tremendous potential of the market once to play, the original commodity marketing will have bigger change. In this sweeping through the world network of revolution in the survival and development, has become a commodity producers and operators need to consider the issue. Key Word
5、s: Advertising, network advertising, network advertising advantage analysis 目 录 III 目 录 第 1 章 绪论 1 1.1 本论文的背景和意义. 1 1.2 本论文的主要方法和设计进展. 1 1.3 本论文的主要内容. 2 1.4 本设计(论文)的结构安排. 2 第二章 广告 1 第三章 广告的发展 2 1、实物广告 2 2、叫卖广告 2 3、招牌和幌子 2 4、印刷广告 2 5、近代广告 2 第四章 网络广告 4 第五章 网络广告的形式 5 1、网幅广告（包含 Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）
6、. 5 2、文本链接广告 5 3、电子邮件广告 5 4、赞助. 6 5、与内容相结合的广告 6 6、插播式广告（弹出式广告） . 6 7、Rich Media 6 8、其它新型广告 6 9、EDM 直投 . 6 10、定向广告 . 6 第六章 网络广告的特征 . 7 目 录 III 1.广泛和开放性 . 7 2.实时和可控性 . 7 3.直接和针对性 . 7 4.双向和交互性 . 7 5.易统计和可评估性 . 8 6.网络传播信息的非强迫性 8 7.广告受众数量的可统计性 8 8.网络信息传播的感官性. 8 第七章 网络广告优势分析 9 第八章 案例：一汽大众网络广告案例 . 12 致谢 . 15 参考文献 . 16 第一章 绪论 1 第第 1 1 章章 绪论绪论 1.1 本论文的背景和意义 传统的广告形态是大工业时代的产物，是与“大众化需求大众化生 产大众化传播”这样一种社会经济系统一致的;而网络经济带来了需求 的个性化，生产的定制化，传播的分流和互动，受众在单向传播的大众媒 体作用下的被动认知开始逐步变化为在互动性媒体作用下的主动认知甚至 主动定制。网
