1、 摘摘 要要 随着市场经济日益发展深入，企业产品市场早己进入品牌竞争的时代。作为 中国经济发展的重要产业家电业，回首过去的发展历程，各行业成员在逐步激 烈的竞争中己经初步认识到，在新经济下品牌是企业的核心竞争力。 本文第一部分主要介绍了品牌及品牌营销的基本概念。 第二部分提出了问题，指出目前我们家电企业品牌营销现状：缺乏品牌经营 观念、不能正确进行品牌定位、品牌缺乏系统支持等。 第三部分主要描述了针对目前家电企业品牌营销现状， 提出我国家电企业实 施品牌营销战略的必要性。 第四部分具体介绍了我国家电企业是如何进行品牌营销战略的实施的。 第五部分对我国著名的海尔企业进行了分析， 首先简单介绍了海
2、尔的一些背 景，然后对海尔品牌营销战略的实施做了具体分析，最后指出海尔企业实施的这 些品牌营销战略对我国家电企业的一些启示。 第四部分为本论文的结论部分，在家电企业成长过程中还将出现新的变化， 对品牌营销战略的研究还有许多工作需要做。 应当更加具体而又针对性地构架多 维品牌营销网络框架，以市场为导向创建自己完善有效的品牌管理体系，有效监 管控制品牌与顾客之间关系的全方位管理过程，最终形成品牌的竞争优势，使企 业行为更忠于品牌核心价值与精神。 关键词：品牌营销战略；品牌；品牌营销；家电企业；海尔 目 录 前言 一、品牌及品牌营销1 （一）品牌的内涵1 （二）品牌营销的内涵1 二、我国家电企业品牌
3、营销现状1 （一）缺乏品牌经营观念1 （二）不能正确的进行品牌定位1 （三）没有一个可持续发展的品牌营销战略规划2 （四）品牌营销战术不当2 （五）品牌缺乏系统的支持2 三、我国家电企业实施品牌营销战略的必要性2 （一）有利于品牌管理2 （二）有利于加强渠道的开拓和管理3 （三）有利于拓展海外市场3 四、我国家电企业进行品牌营销战略的实施3 （一）了解经营观念，进行正确地品牌定位3 （二）利用信息网络，实施品牌渠道拓展营销3 1.纵向的连锁渠道深耕细作4 2.横向的渠道扩容及创新4 （三）通过各种传播使品牌立足市场4 （四）用优质的服务质量使品牌深入人心5 五、我国海尔家电企业具体实施的品牌营
4、销战略5 （一）海尔集团背景5 （二）海尔品牌营销战略的实施5 1.创名牌战略5 2.品牌延伸战略6 3.海外品牌战略6 （三）海尔品牌营销战略对我国家电企业的启示7 结论7 参考文献8 致谢9 第 1 页 共 9 页 我国家电企业品牌营销战略的研究我国家电企业品牌营销战略的研究 营销 0833：唐敏 指导老师：肖苏 讲师 随着市场经济日益发展深入，企业产品市场早己进入品牌竞争的时代。面对 同质商品，消费者会根据对品牌的偏好来进行选择。品牌已经成为企业核心竞争 力的重要支撑，实施品牌营销已成为这一时代企业营销战略的重要内容，而如何 对家电企业实施品牌营销战略更是尤为的重要。 一、 品牌品牌及品
5、牌及品牌营销营销 ( (一一) ) 品牌的内涵品牌的内涵 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识， 蕴涵企业及其所属产品 或服务的特性、品质、声誉等。是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质 量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等 所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代 人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。 ( (二二) ) 品牌营销的内涵品牌营销的内涵 品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程， 是企业 要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是 建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络
