1、 1 X X 大 学 毕毕 业业 设设 计（论计（论 文）文） 题目题目 中国企业绿色营销策略中国企业绿色营销策略 学院（系） ：学院（系） ： 专专 业：业： 班班 级：级： 学学 号：号： 学生姓名：学生姓名： 指导老师：指导老师： 二某某年五月二十六日 2 中文摘要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其 价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求 的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使 经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威 胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销是以
2、环境保护观念作为其经营哲学 思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满 足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销 是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成 的。21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代， :绿色营销必将成为 21 世纪 的主流经营理念。 关键词： 绿色营销 绿色经济 营销策略 3 AbstractAbstract This paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products ,
3、according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketi
4、ng and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by “green barrier“ limit； In domestic，with the rise of green consumpti
5、on idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldnt keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand co
6、nsciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro. Key words ： Agricultural products， Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development 4 目录 一前言 1 （一） 研究背景.1 （二）主要的研究内容2 （三）研究方法.2 二.绿色营销的含义.3 （一） .绿色营销的概念3 （二） 绿色营销的特点.4 （三） 发展绿色营销的意义.6 三 绿色营销发展现状.7 （一）绿色营销国外发展现状8 （二）绿色营销国内发展现状9 四绿色营销目前存在的问
