1、 1 摘摘 要要 传统的户外广告往往以单一的展示而使受众被动地接受。科技的进步，人们需求 层次的上升使得现代户外广呈现出了多元化的表现形式，注重体验，引起兴趣， 进而使受众主动接受变成一种趋势。本文首先分析了户外广告的自身特性及作 用，随后对其行业特点和发展现状进行了论述，最后文章阐述了户外广告发展的 机遇与趋势。 关键字关键字 户外广告；作用；行业；现状；机遇；趋势 1 前 言 现代户外广告已作为继电视之后的第二个最佳媒体为社会大众传递着各类信 息，最重要的是这种最古老的广告方式正在呈日益向上的趋势发展。目前，在电 视广告效果一落千丈，网络广告和手机广告迅速发展的形势下，对于户外广告而 言，
2、它是受众自愿、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。无论上班、下 班、出门办事还是散步、逛商场，琳琅满目、设计精美的户外广告已深深地影响 了人们的购买行为和价值观。传统的户外广告侧重于单一的展示，受众多是被动 接受。随着人们审美意识的提高，需求层次的上升，户外广告的发展越来越多的 关注人们的体验过程，而优秀创意的发掘和科技的支持，呈现出了越来越多的优 秀户外广告，也使得受众由被动接受转为主动关注，进而最终达到了广告传播的 目的。 一、一、 户外广告户外广告概述概述 户外广告英文名为outdoor advertising，简称OD广告，即露天或公共场所 运用特殊手段装潢物体向受众传达广告信息的
3、广告形式。 户外广告的受众具有极 强的流动性， 因此许多情况下又称为流动媒介， 家庭外媒介。 就其基本形式而言， 它包括一般意义上的户外媒体和交通媒体两大类， 其媒体形式有很多， 主要分为： 户外路牌、霓虹灯、灯箱、公交站亭、公共交通工具、电子显示屏、建筑墙体以 及立体充气造型等广告媒介。户外广告具有鲜明的特征。与其他广告媒介相比， 户外广告由于其灵活性，不受地区、时间限制，在任何街道或住宅区、交通要道 均可设置，并且发布媒体形式丰富多样，因此很受广告界重视。也正是由于其多 样性的特点，现代户外广告的应用也是由多项技术与多种科技材料综合构成。 户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意无论他
4、们在都市的 市场中还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是 2 在人流高峰。组合的“交通型”的户外广告能够产生重大的促进影响通过一 种综合性的媒体组合达到较强的延续性、较高的频率和较广的覆盖面。 户外广告可以提供多种组合， 将传统的广告牌与其他新兴的户外广告产品结 合可以产生巨大的影响力，从而提高整体上的认知度。户外广告的多样性向广告 主展现了丰富的创造性表达方式，它们会出现在公路、楼顶、墙面、高级商业楼 宇、出租车顶、公交车身、公交站台、卡车车身、购物商场、加油站、电话亭、 机场、地铁等不同的地方。 二、户外广告的发展现状分析二、户外广告的发展现状分析 （一）行业特点
5、及发展情况 户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行 业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速” 推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告 业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经 济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的 激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。 随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告 的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效 果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成 本和较好的
6、传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面， 由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的 热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资 本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形 式。 3 随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体 已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。 特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值 屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。 目前市场上明显呈现电子屏媒体运营商和传统媒体运营商互相渗透的现象， 在航空、地铁、商业街、铁路等商业价值较高的渠道尤为明显。 （二）后户外广告的提出 消费水平决定现阶段广告的投放形式， 广谱性的广告信息传达仍旧将是主要 的广告特征。也就是说，在相当长的时间里，购物群体的共性意识会远远大于个 性意识，所不同的是，广告信息的传达形式会越来越具有个性化特点。其原因在 于怎样在广告信息日趋同质的时代里能够使产品广告信息在同类竞争广告中脱 颖而出。 市场是动态的， 社会发展
