1、 目目 录录 1 概述1 2 调查背景3 3 调研数据及其分析5 4 调查结果分析 16 4.1 结果分析 16 4.2 策略制定 17 4.2.1产品策略 17 4.2.2防晒霜市场整体情况分析及策略20 4.2.3防晒霜行业竞争分析 21 4.2.4防晒霜行业渠道分析 23 4.2.5 防晒霜行业市场前景预测及机会分析 24 4.2.6 防晒霜行业 SWOT 分析 25 5 本问卷评价 30 6 附件 32 6.1 市场调查计划书 32 6.2 调查问卷 34 - 1 - 1 1 概述概述 第一，调查目的第一，调查目的 1、以消费者为对象，了解大学高校学生在化妆品（以防晒霜为例）方面的购买
2、 动机、过程和事实； 2、基本界定防晒霜的潜在消费者，以及他们的基本情况，购物习惯（频次，地 点）和心理动机。 3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解防晒霜广告的媒体选择与广告 形式的效果； 4、分析大学生市场中的销售良机与潜在性；了解防晒霜市场的大学生群体，为 企业整体营销策划方案的制定提供科学依据； 5、产品市场开拓的分析；竞争产品的市场占有情况及基本营销策略。 第二，第二， 调查对象和调查内容调查对象和调查内容 1、 调查区域:山西 xx 大学 2、调查对象：抽样部分 xx 大学的在校学生. 3、样本数量：100 4、调查方式：全部采取问卷调查法 5、调查对象比例分配：男性 25%
3、 女性 75% 6、调查要点 1了解消费者基本情况。 2了解消费者对防晒霜的认知情况. 3了解消费者的消费价格段. 4有无现在的消费者流失的情况，原因是什么； 5对防晒霜产品包装、价格、性能、品质等评价； 6了解防晒霜产品的渠道有无影响消费者购买； 7了解消费者一般倾向于在何种场合购买； - 2 - 8 了解消费者对当前防晒霜的满意程度； 9 了解消费者对男性使用防晒霜的态度； 10了解被调查者对本问卷的看法及建议。 第三，调查研究的方法第三，调查研究的方法 我们采用的市场调查方法是实地调查方法中的直接访问法。我们组组 员对个人进行访问得到一百份的有效问卷。这样的调查方法在调查过程中， 调查人员及组员可对被调查人员进行有深度的访问，对问卷的问题可进行 较详细的解答，从而提高问卷的准确性。也是灵活性加强，在问卷调查过 程中也可了解我们问卷设计中的不足并改进。 - 3 - 2 2 调查背景调查背景 阳光是造成肌肤老化与形
