1、 毕业论文毕业论文 题题 目：目： 中小企业绿色营销的 SWOT 分析 专专 业：业： 工 商 企 业 管 理 1 摘要摘要：随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和 消费行为， 绿色营销也日渐兴起。 本文阐述了我国中小企业发展绿色营销的必要性， 通过 SWOT 分析法剖析我国中小企业国际绿色营销的优势、劣势、机会和威胁，并 依据绿色营销理念来确立中小企业发展绿色营销的策略。以此来探求我国中小企业 的发展之路。 关键词关键词：中小企业 绿色营销 SWOT 分析 营销战略 我国中小企业的迅速崛起和发展壮大,是社会主义市场经济建设的一个 重要标志,各类中小企业涵盖了
2、各种所有制形式,遍及社会经济的各个领域, 显示出了强大的生命力和创造力,在我国的国民经济中占据了重要位置。但与 此同时,中小企业也面临许多发展中的问题。随着全球绿色浪潮的兴起,我国 中小企业的发展面临着不可逾越的绿色挑战:主要贸易国绿色贸易壁垒的设 置和全球绿色消费的兴起在一定程度上限制了中小企业的国际贸易。 绿色营销是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价 值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色 消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。商家在选择 经营的商品时，要尽量减少选择不利于环境保护的商品；在考虑设计产品包 装时，要努力降低商品
3、使用的残余物对环境的影响；在商品销售过程中，要 引导消费者在使用和消费商品时尽量降低对环境造成的负面影响；在售后服 务过程中，要以省资源、少污染为其服务导向。 目前，我国资源的过度开发消耗与污染物的肆意排放导致资源短缺、生 态破坏、环境污染。从长期角度来看，走可持续发展的循环经济之路已成为 我国社会经济发展模式的必然选择。可持续发展战略的实施对我国中小企业 2 的物流和营销活动提出了巨大要求，要求企业将营销活动同自然环境、社会 环境的发展相联系，使企业营销活动有利于环境的良性循环发展，在这个背 景下，企业从实施可持续发展战略的高度来开展绿色营销是十分重要的。 一、中小企业发展绿色营销的必要性
4、(一)社会可持续发展要求企业实施绿色营销。 随着经济的发展，全球环境日益恶化。据统计，我国每年因环境污染造 成的经济损失约 2000 亿元。环境的恶化引起了世界各国政府和人们的高度重 视，1992 年联合国环境与发展大会提出，21 世纪人类社会应该走可持续发展 的道路。最后我国政府把可持续发展战略列为国家发展战略。可持续发展要 求人们调整自己的行为，实现社会，经济，环境的可持续协调发展，在这一 根本性调整中，企业的经营活动必然首当其冲，因此，企业必须顺应可持续 发展趋势，实现绿色营销。 (二) 绿色营销能促进资源合理配置，提高资源配置和使用效率。 消费者不断增强的环保意识、绿色意识以及政府、社会团体有效适度的 调节，将有效的约束企业，在开展市场活动中，必须注重保持自然生态平衡 和保护自然资源，限制无节制的掠夺合浪费资源的行为迫使企业从人类生存 和社会持续发展的利益出发，把有限的自然资源和生存环境运用于提高消费 者及人类社会福利改善的经济活动中合理配置资源，提
