1、 毕毕 业业 设设 计（论文）计（论文） 文 献 综 述 （包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考依据等） 我国连锁我国连锁企业企业国际化国际化研究研究 以以 xx 为例为例 引言引言 本文献综述的目的主要是通过对我国连锁企业国际化市场营销策略文献的 全面、概括地梳理学术领域该问题前人所研究发表的观点和方法，避免重复先前 的研究成果，并从中找出可行性，在相关方面进行创新性研究。 文中所用到的文献资料主要来源为企业改革与管理、 对外经贸实务、 大经贸、 经济经纬、中国中小企业等期刊杂志。 一、一、 国内外研究现状国内外研究现状 （一）品牌定义及相（一）品牌定义及相关概述关概述 1品牌
2、的定义品牌的定义 菲利普.科特勒（Philip Kotler）对品牌定义的表述是： “品牌是一种名称、名 词、标记、符号或设计1，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者 或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 ” 美国营销协会（American Marketing Association）对品牌的定义是： “用来识 别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组 合。 ”2 梁中国认为： “品牌是凝聚着企业所有要素的载体2，是受众在各种相关信息 综合性的影响作用下，对某种事或物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附 加值、历史以及消费者
3、的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身 重要，品牌形象远比生产和消费重要。 ” 参照中外学者的论述，余明阳认为，所谓品牌，就是公众对于组织及其产品 认知的总和。 2国际品牌的定义国际品牌的定义 以宋新力为主的中国企业国际化管理课题组认为3，国际品牌，即国际知名 品牌，是在市场竞争的环境中，由企业创造的、在相关市场上为众多顾客所公认 的、具有很高的市场信誉、社会声誉、很高的市场地位、给企业带来很高的经济 效益、能促进企业持续发展的品牌、商标或商号。 3品牌国际化定义品牌国际化定义 品牌国际化，指企业主要以国际化市场需求为向导，以开辟、占领和扩大国 际市场为目标，在国际范围内进行资源的
4、优化组合，跨国进行经济活动，在国际 上寻求企业更大的生存和发展空间。通过国际化经营，努力使国内品牌成长成为 国际品牌或世界品牌。 王霜、白群（2008）认为品牌国际化是指将同一品牌以相同的名称或标志 4、 相同的包装、 相同的广告策划等向不同的国家或地区进行延伸扩张的一种品牌经 营策略。品牌国际化的过程也就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程。 4连锁的定义连锁的定义 （1）连锁的概念 连锁由英文单词 Chain store 翻译而来5， 是在 19 世纪末产生， 于二战后确定 下来的。西方把连锁经营组织定义为单一资本直接经营 11 个以上商店的零售业 或饮食业组织。 （2）连锁经营 由一个总部和若干连锁分店组成的形式被称为连锁经营。 （3）连锁商店 连锁商店指经营同类商品和服务的若干企业在核心企业的领导下采用规范 化经营，实行共同的经营方针，一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有 机结合，实现规模化效益的联合体。 （4）连锁企业 肖怡（2008）认为6，连锁企业，也称连锁商店，我国连锁经营协会于 1997 年在连锁店经营管理
