1、 1 文献综述 一、前言 VI 即 Visual Identity，译为视觉识别系统。VI 以塑造企业形象为目的，是 CI（企 业形象）系统中相对静止的部分，将 CI 系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为 相对静态可直观感知的图文信息。VI 设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博 物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元 素，是目前发现的最早的相对完整的 VI 设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学 规范的设计原则和规律。1907 年德国著名设计师彼得贝伦斯为德国 AEG 公司设计出西方 最早最完整的企业标志、企业形象，是现代 VI 设计
2、系统的开端。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩 大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急 速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何 时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到 位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的 快速便捷之途。 在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有 VI 设计，就意味着它的形象将淹没 于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品 与服务毫无
3、个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能 作为盲目追求低质量的 VI 设计的借口。 二、VI 设计的意义 企业可以通过 VI 设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝 聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视 觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来 的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立 性和不可替代性。 肖勇在VI 设计模板一书中提出“VI 设计实际就是企业营造的光环 ，它能有效 的影响受众对企业及其商品的评价。 ” VI 设计用
4、直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众， 统 一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生 深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的 忠诚度。VI 用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确 保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市 场竞争力。 王成荣在企业文化学一书中提出“企业所做的不仅仅是善其身心 ，还要珍惜 与每位消费者每一次目光捕捉的机会。VI 往往决定了消费者对企业的第一印象 。 ” 2 随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些 力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记 忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之 中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高 VI 系统的视觉影响力和视觉冲击力。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了 一整套完
