1、 毕毕 业业 设设 计计 电子商务市场下的微博营销 姓姓 名：名： 专业班级：专业班级： 完成时间：完成时间： 指导教师：指导教师： 2 目录目录 摘要：描述当前我国电子商务市场的发展状况 3 一、微博营销的概念和现状 4 （一）微博营销的概念 4 （二）微博营销的现状 4 二、微博营销的发展和市场分析. 4 （一）微博营销的发展 4 （二）微博营销的市场分析. 5 三、微博营销的 SWOT 分析 5 （一）微博营销的优势 5 1.简单、易读 . 5 2.针对性强 . 6 3.即时性强 . 6 4.互动性强 . 6 5.粉丝忠诚度高 7 6.有利于企业的长远利益 7 7.成本低廉 . 7 8.
2、快速应对突发事件 . 7 （二）微博营销的劣势 7 1.缺乏微博营销的专业人才 7 2.微博营销是一把双刃剑 8 3.信息的易逝性 . 8 4.营销效果难以量化 . 8 5.易传播负面信息 8 （三）微博营销的机会 8 1.微博营销的目标群体大且消费能力强 . 8 2.微博营销的受众忠诚度高 8 （四）微博营销的威胁 8 1.网络平台不够完善，阻滞微博营销的发展 8 2.缺乏互联网监管，阻碍微博营销的发展 . 9 3.微博网络性所带来的不信任 . 9 4.僵尸粉和活粉难以区分 9 5.互联网信息的管理严格 9 四、微博营销的成功案例分析 9 五、小结 12 参考文献： 13 3 摘要：描述当前
3、我国电子商务市场的发展状况摘要：描述当前我国电子商务市场的发展状况 近年来，中国的电子商务得到很大的发展，开拓电子商务渠道也越来越被各 企业重视， 网上市场逐渐成各企业重要的市场之一。 企业为了更好的宣传和营销， 在网络上通过各种手段和渠道进行包装和宣传使自己盈利。 微博在作为这两年网 络交流的主要平台之一，其传播的时效性、广度和深度为微博营销的发展奠定一 个很好的基础，微博营销无疑成为当下最为热门的营销方式之一。 关键词关键词: 微博、微博营销、市场分析、前景预测 4 一、微博营销的概念和现状一、微博营销的概念和现状 （一）微博营销的概念（一）微博营销的概念 微博，是指长度在 140 字以内
4、的微型博客。 微博营销是一种以 Web 2.0 为基础的媒体营销模，以微博作为营销平台，每 一个听众（粉丝）为潜在营销对象，每个企业可以通过利用长度在 140 字以内的 微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流 平台。企业可以利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良 好的企业形象和产品形象。更新的内容可以跟大家交流，或者是针对大家所感兴 趣的话题，能和听众很好的互动，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是 新兴推出的微博营销。它亦指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一 种营销方式。 （二）微博营销的现状（二）微博营销的现状 我国的微博营销
5、起步晚、发展快。近年来，我国互联网飞速发展，网民也越 来越多， 用户基础非常好。 微博自推出以来就受到很多个人和企业青睐。 2012 年 1 月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的 第 29 次中国互联网络发展状况统计 报告显示，截至到 2011 年底，中国微博用户数已达 2.499 亿。截至目前，国 内已出现多家类似 Twitter 的网站，如饭否、叽歪等，另外包括新浪网、腾讯网 在内的大型门户网站也纷纷开始开设微博服务功能。 微博正逐渐进入中文上网主 流人群的视野。 很多对网络营销感兴趣的人很快也就把注意力集中到微博营销上 来，纷纷抢注属于自己的微博，并活跃于微博网站。希望这一新的工具
6、能带来网 络营销奇迹。每当一种新的互联网应用成为大众化的工具，都会相应地产生新的 网络营销模式，所以大家争相探索微博营销也就不足为怪。 二、微博营销的发展和市场分析二、微博营销的发展和市场分析 （一）微博营销的发展（一）微博营销的发展 我国互联网用户数量多，微博营销前景巨大。目前，中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的第 28 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2011 年 6 月底，中国网民规模达到 4.85 亿，微博用户数量以高达 208.9%的增幅，从 2010 年底的 6311 万爆发增长到 1.95 亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。 因此，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的条件。就目前国内的主流微博来 5 看，无外乎就是新浪，腾讯，网易、搜狐等。而新浪发展最早，占据最大份额市 场，这也主要归功于新浪眼光比较远，提前注册好跟 相似的域名，抢 占了
