1、 毕业论文（设计） 论文题目：广告中女性形象的思考论文题目：广告中女性形象的思考 分分 校校 开放教育学院开放教育学院 专专 业业 广告（设计与制作）广告（设计与制作） 或者（营或者（营 销与传播）销与传播） 学学 号号 00000000000 00000000000 学学 生生 姓姓 名名 XXXXX XXXXX 指导老师姓名指导老师姓名 XXXXXX XXXXXX 2 提 纲 内容摘要 3 一 艺术史中的女性形象 3 二 当代广告中的女性形象及文化内涵 4 （一）以女性形象美为创意的广告 4 （二）男性话语下的女性形象 6 1 女性被切割、物化 .6 2 女性形象：被超现实完美再现7 3
2、女性形象被肤浅地转变为色的代言人 7 （三）广告中的男性：科技的权威，世界的主宰 .8 结 论 .8 参考文献 8 3 广告中女性形象的思考广告中女性形象的思考 内容摘要内容摘要 这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意，画 面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至 整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用， 而且更多的是在为大众设 定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往 为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日 益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。 关键词：广告、艺术
3、、女性、男性、商品关键词：广告、艺术、女性、男性、商品 国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一 例外地由女性来做； 家居用品、 家用电器的广告绝大多数也由女性做主角， 甚至手机、 领带、 西服这类被看作男人世界里的商品， 其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、 臣服 和温柔。为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性” （就数量而言）？为什么女性在广告中的形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人 （男人） 对女性的价值取向和审美追求， 反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及 社会（男人）对女性的角色期待和价值规范。
4、 探讨商品广告中的女性形象问题， 不仅是商品广告文化研究问题中有其意义， 也是女性 文化研究或两性文化研究的课题。 一一 、艺术史中的女性形象、艺术史中的女性形象 艺术永远钟情于人类两性世界， 女性形象是艺术的永恒主题， 但就女性的美而言并非从 来就是女性崇拜的至高标准。 在旧石器时代后期的艺术里就有代表女性形象的图象和符号，如威伦道夫维纳斯 ， 她们的丰乳肥臀与纤细的手臂几瘦削的小腿形成鲜明的对比。 头很小且面无表情， 并且通常 无任何容貌特点。 很明显这些造型突出表现女性的乳房、 腹部、 大腿等， 夸张女性生理特征， 不论是写实的还是抽象的，都与人类繁衍的身体部位有关，一种对女性生殖崇拜，
5、从这里我 们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的，是女神。 希腊罗马对女性的赞美不再是一种对生殖力的宗教般的崇拜， 而是对躯体的纯粹形式化 的讴歌，其目的也只是想塑造理想中的美貌。到了中世纪，女性美与堕落之间有了千丝万缕 的联系。 文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而 4 被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质， 外表美成为心灵美的标志。 此时大师笔下 的形象是作为完美和永恒的人出现的，灵性和肉欲，神的光辉和人的真实统一，即使是鲁本 斯笔下的那丰腴的、肉感的女人体，也笼罩着一种神性的精神光辉。 然而， 印象派开始， 女性形象开始处于被
6、凝视、 被控制状态， 裸体画成了真正的裸体画， 是欲望的对象。 高更所描绘的塔希提岛土著女看似纯朴的原始美， 但实际这个天堂是虚伪的， 那不是乐园，而是殖民地，那不是高贵的蛮人，而是妓女。马蒂斯所描绘的那些赤裸或半赤 裸的女性横卧或斜坐在沙发上，既妩媚又极具挑逗性。卢梭的梦中一位裸妇斜坐躺在一 个放置在露天环境下的沙发上，一个开放的空间，使裸妇更具有一种被凝视感，更易勾起人 的情欲。毕加索的亚威农少女们是对妓女们向顾客展示自己的描绘，五位少女被任何一 位观看者凝视。艺术史中的这一系列的被凝视的女性形象，传达着性的渴望。而蒙克更把女 性看成是妖妇、吸血鬼，是唤起性欲的工具。从这一系列画家画中的女性形象中可以看出， 女性越来越被当成泄欲工具，一种弱者形象，一种被凝视的对象。 二二 、当代广告中的女性形象及文化内涵、当代广告中的女性形象及文化内涵 （一）以女性形象美为创意的广告（一）以
