1、 1 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 （设（设 计）计） 题题 目目 基于性别的团购消费体验比较分析基于性别的团购消费体验比较分析 20122012 年年 5 5 月月 6 6 日日 I 目 录 1 绪论 (1) 1.1 研究背景 (1) 1.2 研究目的 (1) 1.3 研究意义 (1) 2 文献综述 (1) 2.1 有关性别的研究回顾 (1) 2.2 有关性别消费差异的研究回顾 (2) 2.3 有关网络团购的研究回顾 (3) 2.4 有关消费体验的研究回顾 (4) 3 研究的方法与主要内容 (5) 3.1 研究方法 (5) 3.2 研究的主要内容 (5) 4 问卷设计、发放与收集 (5
2、) 4.1 问卷设计 (5) 4.2 问卷发放与收集 (6) 5 数据分析 (6) 5.1 研究问题的选择和研究假设 (6) 5.2 样本信度及效度检验 (6) 5.3 描述统计 (7) 5.4 影响因素对于性别差异的检验 (8) 5.4.1 网络团购的真实可靠性因素 . (8) 5.4.2 网络团购的快捷便利性因素 . (8) 5.4.3 网络团购的性价比因素 . (8) 5.4.4 网络团购消费时的二次优惠因素 . (9) 6 研究的结论及局限 (9) 6.1 研究的结论及启示 . (9) 6.2 研究的局限及展望 (10) 6.2.1 本研究的局限 (10) 6.2.2 本研究的展望 (
3、10) 参考文献 . (11) 附录：调查问卷 . (13) II 基于性别的男女团购消费体验比较分析 摘 要 网络团购已走入中国人的日常生活里，成为了当下最流行时尚的消费模式，年龄在 15 岁-30 岁 的男女性尤甚。本课题研究的主要目的就在于通过调查全面了解不同性别消费者的网络团购消费体 验，用问卷调查法进行比较分析，并以此为基础得出关于网络团购消费体验不同性别消费者的不同 影响因素。 本文将通过对阅读相关的国内外已有的文献和论著，对已有的顾客忠诚影响因素和影响模型的 论文成果进行相应的整理；本文在实证研究阶段主要使用了问卷调查法，本文所有的数据都是通过 问卷调查方法收集而来。 经过数据的
4、整理和分析，可以得出以下结论：网络团购的真实可靠性、快捷便利性、性价比以 及二次优惠对于不同性别的消费者的影响是没有显著的差异的；而男女消费者对于交通的便利性或 者是快递的速度影响团购消费体验的支持度是一致的，这是男女消费者的共同特点之一。 【关键字】性别 网络团购 消费体验 III Comparison of Group-buying Consume Experience Based on Gender Abstract Group-buying online appears in Chinese life. It becomes a popular consumption model. M
5、ost consumers are 15-30 years old from different gender. The purpose of this article is to understand comprehensively the different consume experience between male and female via questionnaire survey, and to find out the different effective factors. This article clears up the models and factors in r
6、elative document literatures both home and abroad. All data comes from questionnaire survey. By analysis, the author draws a conclusion that there is no obvious difference in reliability, cost performance, communication convenience and second preferential to different genders. But both male and female consumers keep more trust on the communication convenience. 【Key words】gender group-buying online consume experience 1 1 绪论 1.1 研究背景 团购，就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求获得 最优价格的一种
