1、 本科生毕业论文（设计）本科生毕业论文（设计）开题报告开题报告 题 目 “家电下乡”政策下的农村消费特点分析 学生姓名 学 号 学 院 专业年级 指导教师 职称、学历 计划完成时间 2012.3，4 月 一、选一、选题的题的目的、目的、意义意义（理论、现实）（理论、现实）和国内外研究概况和国内外研究概况 1、现代的市场是消费者的市场，生产者要想生存与发展就必须以市场需求为导向，研究消 费者的需求，生产消费者需要的商品，而消费者的行为在很大程度上是受消费心理影响甚至决 定的，所以消费者心理是必须研究。 2、“家电下乡“是我国为了应对金融危机影响、实现促内需保增长的创新之举。它有利于 拉动农村消费
2、，有利于促进行业发展，有利于改善民生，有利于落实节能减排，有利于完 善农村生产和流通服务体系。 “家电下乡”政策实施后，企业数据显示，试点产品已销售 350 万台（部） ，销售额达 50 亿元。与去年同期相比，试点的三省一市家电销售量增长了 40%，增长幅度提高了 30 个百分点。家电下乡试点产品已经成为农民购买家电的首选，改 善了民生，受到了农民的欢迎。但与此同时， “家电下乡”也存在不少的问题，比如农民 收入低、下乡家电销售网点不足、下乡家电品种不全、领款难等，为了更好地贯彻实施国家优 民惠民政策，使农民真正获益，同时促进我国经济发展，本文主要针对“家电下乡”实施过程 中存在的问题进行剖析
3、，提出解决方案。 3、国内对“家电下乡”的研究很丰富，不管是其信息管理系统还是补贴政策等都是比较详 细全面的，而对于“家电下乡”存在的问题也提出了不少解决方案，同时，国外的一些方法也 是值得我们学习借鉴的。 二、二、本课题的本课题的理论依据、研究理论依据、研究内容内容和研究方法、步骤及进度安排和研究方法、步骤及进度安排，理论依据及研理论依据及研 究究内容内容 一、家电下乡产品市场发展与不足 （一）、家电下乡的产生与发展 （二）、家电下乡存在的问题 1、农民“补贴”困难 2、下乡产品质量难以保证 3、家电产品，高价升级不实惠 4、消费者心理不成熟 二、农村家电消费市场环境与消费者 （一）、农村消
4、费市场的基本情况 （二）、农民消费者的消费心理分析 1、经济欠发达地区实用主义的消费文化居主流地位 2、经济较发达农村出现“仰城效应” 3、“消费亚文化圈”呈现“邻居效应 4、基础设施差异性决定购买产品类别 5、消费地点受便捷性和安全性影响大 6、存物保值，虚荣攀比，持币观望等心理 三、家电下乡产品市场发展对策 （一）、政府方面 （二）、企业方面 （三）、农村消费者方面 四、研究方法 本文运用所学的市场调研、 市场营销学及以所搜集到的数据资料为基础，对家电下乡政策 的概念进行论述，对先阶段家电下乡的发展进行简述，并结合现阶段所存在的问题提出解决方 案，运用文献研究方法、调查研究方法等 五、步骤
5、及进度安排 2011.92011.11 收集资料数据、查阅文献、理顺思路 2011.12.05 毕业论文开题报告 2011.122012.03 撰写论文 2012.042012.05 毕业论文答辩 三、三、本课题的重点本课题的重点、难点难点，预期结果和成果形式，预期结果和成果形式 重点：在于资料数据的收集与处理，对家电下乡政策下农村消费特点的分析。 难点：理论联系实际，具体分析家电下乡政策下农村市场所存在的问题及解决对策。 预期：将对探索家电下乡政策的执行起到一定促进作用。 成果形式：本科毕业论文。 学生签 名： 年 月 日 指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量等的意见） 指导教师签名： 年 月 日 开题指导小组意见 组长签 名： 年 月 日
