1、电子商务课程设计 浅谈网络广告的制作与发布浅谈网络广告的制作与发布 广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络网络 广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌 形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。 如何让你的如何让你的网络网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问 题。题。在传统营销广
2、告领域中有这么一句俗话在传统营销广告领域中有这么一句俗话“说什么比怎么说更重要说什么比怎么说更重要”，这，这“说什说什 么么”的问题其实就是广告的创意问题，事实也是这样，一个非常经典的广告那爬的问题其实就是广告的创意问题，事实也是这样，一个非常经典的广告那爬 它只播出过一次，它也会因为互联网而不断转发，从而形成病毒营销；而如果它只播出过一次，它也会因为互联网而不断转发，从而形成病毒营销；而如果 广告内容太空泛无味，可能需要一定数量的播放才能让观众记住。创意对传统广告内容太空泛无味，可能需要一定数量的播放才能让观众记住。创意对传统 广告而言如此重要，同样网络广告也是如此。广告而言如此重要，同样网
3、络广告也是如此。 高效的高效的网络网络广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的网络网络广告展广告展 现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息 活动。活动。所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播 对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好 发挥，并能节省广告者的劳力与费用。发挥
4、，并能节省广告者的劳力与费用。 网络媒体的特性决定了网络媒体的特性决定了网络网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的 不同，同时也使受众对不同，同时也使受众对网络网络广告信息传广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差播的接受方式、接受效应产生很大的差 异。异。网络网络广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前 移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在 影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。受众总是选择他们需要的、影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。受众总是选择他们需要的、 对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息，对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息， 这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是网络网络广告策划时应考虑的对象。广告策划时应考虑的对象。 那么
