1、 设设 计计 说说 明明 书书 （学生填写）（学生填写） 题目：题目： *古城旅游营销策划方案古城旅游营销策划方案 目目 录录 一、前言一、前言 1 1 二、二、*古城旅游营销策划方案目的古城旅游营销策划方案目的 1 1 （一）及时发现现凤凰古城存在的问题（一）及时发现现凤凰古城存在的问题 1 1 （二）（二） 利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力 1 1 三、三、 *古城旅游营销策划的方法古城旅游营销策划的方法 1 1 四、四、 *古城旅游营销策划的过程古城旅游营销策划的过程 2 2 （一）（一） 项目概况项目概况 2 2 （二）问题的发现（二）问题的发现 2
2、 2 （三）（三） 解决方案解决方案 3 3 1.1.独特的产品定位使凤凰古城无可替代独特的产品定位使凤凰古城无可替代 3 3 2.2.更好的服务质量使更好的服务质量使凤凰古城可持续发展凤凰古城可持续发展 3 3 3.3.出色的宣传策略使凤凰古城更具吸引力出色的宣传策略使凤凰古城更具吸引力 3 3 4.4.广而告之使凤凰古城更具知名度广而告之使凤凰古城更具知名度 4 4 （四）（四） 方案营销经费预算及依据方案营销经费预算及依据 4 4 （五）（五） 方案效果预测及依据方案效果预测及依据 5 5 五、五、 *古城旅游营销策划方案的结论及体会古城旅游营销策划方案的结论及体会 6 6 参考文献参考
3、文献 7 7 谢谢 辞辞 7 7 摘摘 要要 旅游营销策划方案，是指在市场销售和服务之前，为使销售达到预期目标而进行的 各种销售促进活动的整体性策划。市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营 销发展的新思路 、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高 层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创 名牌，迎战市场的决胜利器。 本设计围绕着*古城开展旅游营销策划，针对凤凰古城现状进行剖析，发现其中问 题，从而提出建议和意见，促使凤凰古城拥有更好的服务质量，提升品牌竞争力。 关键词：关键词：旅游营销；策划方案；凤凰古城 第 1 页 共 8 页
4、一、前言一、前言 2011 年国家是第十二个五年规划开局之年。2011 年旅游发展呈现出如下特征：市 场形式总体看好，国内旅游市场更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场增速 提高；长三角、珠三角、环渤海地区旅游合作的推进以及海南岛国际旅游岛的启动，标 志着中国旅游产业发展的新起点；文化与旅游的结合更加紧密；在线旅游蓄势待发，社 交媒体更加受宠。经研究分析，2012 年中国的旅游出现以下几个热点：文化旅游异彩纷 呈，文化创意再兴高潮；自由行更加普及。从国内延续到境外，同时也有更多国外游客 来领略中国风景。凭借如此良机，凤凰古城应该抓住历史机遇。 二、二、*古城旅游营销策划方案目的古城旅游营
5、销策划方案目的 （一）及时发现现凤凰古城存在的问题（一）及时发现现凤凰古城存在的问题 凤凰古城发展至今，其凭借优美的自然景观和浓郁的历史气息获得新西兰著名作家 路易艾黎评价为中国最美丽的小城。 伴随着凤凰古城的快速发展， 必然出现大量的问题， 如果问题没有得到及时的发现和解决，将会导致凤凰古城旅游的发展出现瓶颈，使凤凰 古城错过中国旅游市场发展的黄金时期。只有及时发现凤凰古城现存在的问题，才能完 善凤凰古城的旅游市场，提升游客的满意度，从而真正实现凤凰古城的可持续发展。 （二）（二）利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力 凤凰古城在面对中国旅游市场不断发展的今天，
6、只有不断提升古城的核心竞争力， 才能使凤凰古城屹立在如今竞争激烈的旅游市场当中，才能迎接时代挑战，在竞争中求 生存、求发展。凤凰古城的竞争力最终要体现在产品优势、品牌优势和服务优势上，如 何提高凤凰古城的竞争力，更好地保持凤凰古城竞争力的持久性，是解决凤凰古城发展 瓶颈的十分紧迫的任务。针对于凤凰古城现有的情况，必须通过必要的营销手段来提升 凤凰古城的核心竞争力。 三、三、*古城旅游营销策划古城旅游营销策划的方法的方法 本次*古城旅游营销策划采用的是策划中较为常用的程序法，即按照一定的程序进 行营销策划，本次对凤凰古城进行旅游营销策划时一般经过以下几个阶段：确定策划目 的、实地调研、收集和分析策划信息、创意构思与提炼、制定策划方案、方案营销经费 预估、策划效果预估等。? 第 2 页 共 8 页 当今社会进入了信息时代，一方面有大量的信息不断产生，需要进行关注，收集， 分析，并且应用到市场决策中来
