1、 毕业设计（论文）毕业设计（论文） 中 文 题 目 ：中 文 题 目 ： 浅 析 企 业 的 娱 乐 营 销浅 析 企 业 的 娱 乐 营 销 专专 业：业： 姓姓 名：名： 学学 号：号： 指导教师：指导教师： 年年 月月 日日 1 中 文 摘 要 企业要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品 或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值，促使消费者产生购买行为。营销娱乐化 是经济发展的必然产物，将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势。我国企业也开 始运用娱乐营销的手段，把产品和服务传递给消费者，从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是 一种手段，不是目的，广告
2、创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此，企业要把对娱 乐营销方式的认识提升到理性的高度，才能更好地促进营销的开展。 关键词：娱乐营销关键词：娱乐营销 风险风险 应对措施应对措施 2 英 文 摘 要 The enterprise wants to close the distance with consumer, must be in marketing communications into the entertainment element, to enable enterprises to provide products or services with humanization.
3、By improving the added value of products or services, make consumer generation buy behavior. Entertainment marketing is the inevitable result of economic development, inducts the entertainment element in the marketing, has become the new trend of marketing innovation. Our enterprises also begin to u
4、se the means of entertainment marketing, product and service delivery to the consumer, thereby gaining a competitive advantage. But the entertainment marketing is only a means, not the aim, creative advertising and marketing activities are for the product and brand services. Therefore, enterprises s
5、hould take the way of entertainment marketing awareness rational height, to better promote the marketing development. Key words: entertainment marketing risk response measures 3 目 录 第一章第一章 娱乐营销概述娱乐营销概述3 1.1 娱乐营销的概念3 1.2 娱乐营销的兴起3 第二章第二章 目前企业娱乐营销的现状及问题目前企业娱乐营销的现状及问题4 2.1 目前企业娱乐营销的现状4 2.2 企业娱乐营销实施中存在的问题4 第三章第三章 企业娱乐营销策略企业娱乐营销策略5 3.1 娱乐营销的组合策略5 3.2 推行娱乐营销方式应注意问题“4i”7 3.3 企业实施娱乐营销的新思路8 第四章第四章 企业娱乐营销的发展前景企业娱乐营销的发展前景9 第五章第五章 结束语结束语10 4 正文 第一章第一章 娱乐营销概述娱乐营销概述 1.1 娱乐营销的概念 所谓娱乐营销（Entertainment Marketing)，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户 的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理 分析，娱乐营销的本质是一种感
