1、1 编号 *大学 毕毕 业业 论论 文文 课题名称: 姓名: 学 号: 专 业:市场营销 班 级: 指导教师: 2012年*月 2 *大学毕业论文选（开）题报告 学生姓名 学号 所在院系 专业班级 指导教师 职称 论文题目 长寿花玉米油的市场推广策略 课题来源 社会实践 课题类别 应用研究 预计完成时间 一、选做本题目的原因及条件分析： (一)原因： 1、我国是一个玉米生产大国，为生产玉米油提供了丰富的原料。 2、我国食用玉米油严重不足，内需巨大，有广阔的市场。 3、我国玉米油行业发展迅速，竞争激烈，形成几大玉米油品牌鼎立的局面，并且 不断有新的企业加入。 (二)条件： 1.资料获取条件分析
2、本课题研究可通过以下途径获取资料：(1)图书馆查阅资料；(2)长寿花玉米油企 业网站及其它网站搜索获得；(3)查阅有关数据库，如中国知网、清华同方、万方数 据库等；(4)到三星集团实地调研。因此，资料获得的可行性为课题的研究创造了条 件。 2.技术条件分析 学校有图书馆及数据库可供查阅资料，另外,个人配有电脑，方便在网上查询资 料及论文写作。 3.其他条件分析 在整个课题研究过程中，会有老师、同学和其他朋友的指导与帮助。另外，我个 人也会认真对待自己的课题，并相信在老师的指导下，能够做好自己的课题研究。 二、本课题研究的现状、意义，拟研究的主要问题、重点和难点，研 究方法和步骤、预期结果： (
3、一)、本课题研究的现状 通过阅读文献及有关调查了解到，国内外对品牌问题的研究，侧重于理论体系的 建立和具体案例的分析，且多从玉米油价格和需求的角度切入。而对玉米油品牌营销 问题，目前国内比较系统的研究很少，大部分是对玉米油品牌营销模式的选择和品牌 经营策略的探讨。 3 国内对玉米油的营销推广研究很少。主要的研究文献有2012-2016年中国玉米油市 场分析及发展战略研究报告 、 中国玉米油市场投资分析及发展战略研究报告等。对玉米油 行业的现状，发展前景做了详细的论述。大部分相关文章都是基于某个玉米油企业进 行描述性研究,同时还有宣传炒作的成分。所以可以借鉴的玉米油营销推广策略比较 少，需要进一
4、步的发展和完善。 (二)、研究意义 1、我国是农业大国，不论是生产还是消费，对于“长寿花玉米油市场推广策略” 课题的研究，希望帮助我国提高农产品质量水平，使得我国在现在的全球贸易一体化 中站有一席之地。我国农产品质量的提高，不仅能够增进产品安全，而且有利于树立 企业良好的形象，使得企业更易获得股民和其他投资者的青睐。 2、通过对品牌的研究可以更好地了解品牌的内涵，了解品牌的发展，了解品牌对 企业发展的重要性。通过对该课题的研究还可以给其他企业的营销提供借鉴，使更多 的企业清楚品牌营销的重要性以及如何去创建、维护和创新一个品牌。 (三)、拟研究主要问题： （一）玉米油行业的现状 （二）长寿花玉米
5、油 SWOT 分析 (三)长寿花玉米油市场推广策略。 (四)、重点：长寿花玉米油市场推广策略 难点：目标市场细分、品牌多元化 (五)、研究方法：实地调查法 、文献研究法、描述性研究法 研究步骤：寻找研究方向，确定研究课题；搜集文献资料，了解当前对该 领域的研究动态；分析整理资料，写作开题报告；根据已有资料进行论文初稿的写作； 修正不妥之处，完成论文第二稿；完善论文，查缺补漏，作最后修正，完成第三稿； 最终定稿，准备论文答辩。 (六)、预期结果：通过本课题的研究，为长寿花玉米油进一步开拓市场，产品升 级做理论指导。 论文主要内容（提纲） ： 1、玉米油行业背景、现状 2、三星集团简介 3、长寿花
6、玉米油 SWOT 分析 4、长寿花玉米油市场推广策略 4 进度安排： 1. 选题 2 开题 3. 一稿 4. 二稿 5 定稿 6. 答辩准备 7. 答辩 参考资料： 1杨涛，李娜. . 龙江粮食，2009， 006 2马学民. . 我国玉米油市场潜力亟待深挖 J 中国食品质量报，2010，003 3张岩，王立岗. . 玉米油“十二五”期间将被重点扶持J 粮油市场报，2011，001 4马学民，王佳颖. . 三星打造中国玉米油第一品牌J 中国食品安全报，2011， A03 5马永刚，马学民. . “长寿花”玉米油将覆盖全国所有县级以上城市J 中国食品报,2010， 002 6赵曦. . 高端食用油市场破局J 消费日报,2010，A03 7郑巍. . 玉米油：价格或将继续探底J 粮油市场报，2010，A03 8马学民，王佳颖. . 玉米油市场看好 长寿花高调切入J 中国食品安
