1、 1 德国会展经济对中国会展经济的影响与启示德国会展经济对中国会展经济的影响与启示 一、会展经济概述一、会展经济概述 （一）经济概述（一）经济概述 经济这一词来源于希腊语，其意思为“管理一个家庭的人” 。唯物主义代表色诺芬在 他的经济论中将“家庭”及“管理”两词的结合理解为经济。经济是人类社会的物质 基础。与政治是人类社会的上层建筑一样，经济是构建人类社会并维系人类社会运行的必 要条件。 （二）会展概述（二）会展概述 会展的定义包含公司业务会议（Meeting） 、奖励旅游（Incentive Tour） 、协会（学 会）或团体组织的会议（Conference or Convention）展览
2、(Exhibition)等大型的集体性 活动。业内人士通常称之为“E 二是德展览公司能洞察国际展览市场的发展趋势,及 时到国外投资办展。目前,以中国为核心的亚洲市场及中东欧国家正成为德国会展业新的 业务和利润增长点。 （一）德中会展经济比较:中国会展业发展现状与差距 近几年来,中国的会展业取得了迅速的发展。中国大陆被认为是会展业发展最快的地 区。有专家提出国际会展业重心“东移”和亚洲展览中心“北上”的观点,即从西方发达 地区向东亚特别是中国转移,亚洲会展业的中心正从东南亚的新加坡向中国大陆转移。今 后,无论是从中国经济发展形势还是世界经济发展潮流来分析,中国会展业都具有光明的 发展前景。但是目
3、前在会展业定位、展览场馆和硬件设施、服务水平和会展业体系、会展 人才以及管理体制等方面我国与德国相比存在较大的差距。主要表现有以下问题: 1. 中国的会展业发展定位不明确 中国很多城市的会展业缺乏明确定位,没有形成自身的品牌,组织管理模式落后。上 海、北京、天津、广州、大连等大城市,每年举办的国际会议也有数百个。但由于定位不 准,缺乏品牌,所办的会展给人的印象是专业化程度低、 主题不明确、 市场营销目标不鲜明、 杂乱无章、规模过小、质量不高。 2. 中国会展业专业人才相对短缺 中国会展业从业人员缺乏对展览理论及运作方式的研究，已经成为制约会展行业发展 的瓶颈问题。虽然部分高校开设会展专业,但培
4、养出的人才与市场要求还有一定的差距。 现在出现的情况是会展行业从业人员普遍专业素质良莠不够，缺乏对展览理论及运作方式 的研究,因而达不到展览会市场运作的规范化。 3. 中国会展硬件设施相对落后 中国现有会展场馆设施及配套设施相对较落后。主要表现在装修简陋、设备落后、配 套设施不完善,特别是网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍。 4. 中国会展业的国际化程度较低 中国会展业的国际化程度还很低,知名度不高。据中国贸促会对全国42个主要展览馆举办 的1064个展览会进行的统计分析表明,这些展览会中参展商总量为34万个,其中国际参展 6 商3.1万个,约占参展商总数的9%;参观总人数1.2亿人次,其中
5、国际参观者人数为55万人次, 占参观总人数的0.44%。 （二）德国会展经济对中国会展经济的影响 1.德国会展经济对中国会展组织模式、举办周期性、种类构成的影响 （1）会展组织模式 全球范围内的新兴的力量是中国会展业，在过去10年间其份额翻倍，达到世界第14 位。 中国会展大多由政府组织，这对中国会展经济的既有利也有弊。在会展业起步及发 展初期由政府出面组织，会排除政策壁垒、行政阻碍等，为会展活动的开展创造良好政治 环境，对会展经济的发展指明大方向和发展模式，对会展经济起到不可忽视的促进作用。 然而随着中国经济的发展壮大，在其影响之下中国会展经济也逐渐发展和成熟，中国业已 成为世界会展大国。政
6、府层面过多的管理和干预已经成为中国会展经济发展的阻力，其中 一点表现是:政府主导建设的会展场馆过多注重外在形象而忽视了其内在功能及软环境的 配置，造成场馆实用价值过低、使用成本过、资源浪费等。 中国会展经济受中国自身的文化背景及消费习惯的影响，在发展初期会展多以集贸市 场式的综合型会展活动为主。 “广交会”是其中最为成功的代表会展。 随着中国经济对外交流的不断加深，国外会展经济对中国会展经济的影响不断加大，尤其 是德国会展经济对中国会展经济的影响。受其影响中国会展的组织模式逐渐向政府引导企 业主办、专业性的会展方向发展。 （2）会展举办周期性 中国会展业目前的一大弊病是会展举办时间不固定，会展举办周期不稳定。在会展业 发育良好的会展经济带以及著名会展城市尤为突出。在中国目前的会展活动中，由政府部 门组织的国家级的会展周期时间相对固定，除此之外大数会展多存在时间和周期不固定的 问题。究其原因有以下几点： 根本原因在于中国会展业发展不够成熟。中国会展业同中国经济发展的大环境一样，改革 开放三十年来虽然发展迅猛， 取得较大并且很可观的成绩， 但是相关的法律法规十分欠缺，
