1、 内容摘要内容摘要 由于我国各地区经济发展不平衡，且自然条件、生活水平、网民结构、文化 风俗的差异性，所以在网络经济和电子商务发展过程中会表现出区域的差异，而 这个区域差异也就导致了以发达经济带为基础的、 带有区域经济特点的企业电子 商务的形成，即区域化电子商务，例如 O2O 模式。随着互联网上本地化电子 商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密，O2O 被看好会成为电子商务网站的下一个掘金点。实际上，O2O 是将线下商务 的机会与互联网的技术结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，同时 起到推广和成交的作用。本文首先分析了区域电子商务 O2O 模式，重点分析 了 O2O
2、模式最典型的两种模型，用 PEST 模型分析了 O2O 模式成长模型，最后 提出促进 O2O 模式发展的策略。 关键词关键词 区域化；电子商务；O2O ABSTRACT Due to unbalance economic development of China,and natural conditions,living standards.Internet users in the structure culture and customs differences,so in the Internet economy and e-commerce development process wi
3、ll show regional differences,regional differences also led to developed economies with the formation of enterprises with regional ecomomic characteristics of e-commerce namely regionalization e-commerce,such as O2O mode.With localized on the Internet,e-commerce development,information and physical l
4、ink between the online and offline becoming increasingly close,O2O optimistic will be the next e-commerce webset Nuggets point.In fact,O2O business opportunities in line with the technology of the Internet,the Internet has become the trading the front line ,at the same time play the role of promotio
5、n and turn over.This paper first introduces the regionalization of e-business models,Focusing on analysis of O2O model of the two typical model , PEST model analysis of O2O model growth model , finally promote the model of O2O development strategy . KEY WORDS Regionalization; Electronic commerce; O2
6、O model; 目目 录录 一、绪论一、绪论. 1 （一）研究的背景（一）研究的背景及及目的目的 1 （二）国内外研究现状（二）国内外研究现状 1 1国外研究现状. 1 2国内研究现状. 1 （三）研究方法（三）研究方法. 2 二、二、区域区域化电子商务概述化电子商务概述 2 （一一）区域电子商务定义区域电子商务定义 2 （二二）区域电子商务区域电子商务发展发展现状现状 2 （三三）区域电子商务的优势）区域电子商务的优势 3 1促进社会经济可持续发展. 4 2更能满足企业需求. 4 3更能体现区域特色. 4 三、三、区域化新模式区域化新模式 O2O 模式分析模式分析 4 （一）（一）O2O 模式的定义模式的定义 . 4 （二）（二）O2O 模式分类模式分类 . 5 （三（三）O2O 模式模式 PEST 模型分析模型分析 . 5 1政治方面. 5 2经济方面. 6 3社会方面. 8 4技术方面. 9 （四四）O2O 模式模式的创新的创新 . 10 四、四、O2O 典型模式网络团购分析典型模式网络团购分析 . 11 （一）（一）团购企业的规模团购企业的
