1、 目录 一、市场营销计划的目的及建议 1 二、该项目市场营销的背景与现状 1 （一）分析当前 xx 时尚发艺的微观营销环境状况 1 （二）分析 xx 时尚发艺美发店不可控制的宏观营销环境状况 2 （三）市场机会与问题分析 2 三、主要营销目标 3 （一）财务目标 3 （二）营销目标 4 四、营销战略 5 （一）市场细分 5 （二）产品差异化战略 5 （三）服务差别化战略 5 （四）竞争者分析 6 （五）品牌与包装战略 6 （六）定价战略 6 （七）促销战略 6 （八）人员差别化战略 6 五、方案实施 6 （一）短期策略 7 （二）中期策略 8 （三）长期策略 9 六、损益预测与控制 9 （一）
2、损益预测 9 （二）控制 9 七、参考文献 10 第 1 页，共 11 页 xx 时尚发艺时尚发艺美发店的市场营销设计方案美发店的市场营销设计方案 本文主要针对长春工业大学附近的“xx 时尚发艺”美发店进行市场调 研，分析“xx时尚发艺”美发店在发展过程中的优势和劣势；为“xx时尚 发艺”美发店策划出相应的市场营销方案，并且分享自己在课程设计中所 获得的心得。 一、一、市场营销计划的目的及建议市场营销计划的目的及建议 目前，市场上中小型发廊、美发中心的数量在大、中、小型城市和乡 镇迅速上升，所以，如何让自己的店面吸引顾客便成为了一项影响商家生 存的至关重要的因素。通过市场营销学的课程设计，对坐落于长春工业大 学附近的“xx时尚发艺”美发店进行市场调研，分析“xx时尚发艺”美发 店在发展过程中的优势和劣势；从而把理论与实践结合在一起，为“xx 时 尚发艺”美发店策划出相应的市场营销方案，提出建设性的建议。 二、二、该项目市场营销的该项目市场营销的背景与背景与现状现状 （一）（一）分析分析当前当前 xx 时尚发艺时尚发艺的的微观微观营销环境状况营销环境状况 1、企业内部营销环境 目前， “xx时尚发艺”美发店只有两个手艺精湛的专业美发师，并没有 明确的组织分工结构；服务方式大概可以分为洗洗、剪、染、烫、护、吹。 2、目标顾客分析 不论是刚出生的婴儿，还
