1、 毕毕 业业 设设 计（计（论论 文）文） 题目：浅析公益广告的灵魂与思维创新 子题： 专 业： 指导教师 学生姓名： 班级-学号： 2012 届本科生毕业设计（论文） - I - 摘 要 现如今，我国的公益广告种类繁多，犹如商品一般琳琅满目，随着时代的进 步，人们的思想也随之发生了巨大的变化，更注重心灵上的感触，在我国目前 的公益广告中，其内涵往往是大家所关心的，这说明了在设计公益广告的过程 中，有无独特的思维创新点和内在的灵魂占据了重要的地位。本文首先分析了 我国公益广告的现状，继而说明了在设计公益广告过程中所应该具备的创意， 最后阐述了我国公益广告思维中的问题及改进的方法，指出了只有在自
2、身思维 不断创新的基础上才能设计出更加新颖独特的，极具内涵的公益广告。 关键词：公益广告；灵魂；思维创新 注：页眉，居中，楷体，五号。 阅后删除此文本框。 2012 届本科生毕业设计（论文） - II - 目 录 摘 要 1 引 言 1 第一章 我国公益广告的现状与思维创新 2 1.1 我国公益广告的现状 2 1.2 我国公益广告和思维创新 2 第二章 公益广告的灵魂创意 3 2.1 目标关联性 3 2.2 独创性 3 2.3 抽象性 4 第三章 我国公益广告思维中的问题 5 3.1 创意上的问题 5 3.2 数量上的问题 5 第四章 我国公益广告思维创新探索 7 4.1 破除思维创新的枷锁
3、7 4.2 拓展思维创新的视角 7 4.3 激发思维创新的潜能 8 结 论 10 参考文献 11 致 谢 12 2012 届本科生毕业设计（论文） - 1 - 引 言 人类文明的进步从一定意义上来说依靠着信息的传播， 信息时代的到来使 得社会不断的进步，经济增长也十分迅猛，其中最为显著的就是广告的传播， 广告不仅可以推动社会经济快速健康的发展， 还可以带动人们的思想， 它具有 一种无形的力量，其力量之巨大总是令人叹为观止。现如今，在我们的身边无 时无刻都存在着广告，其达到的效果总是那么的明显。广告的用途有很多，譬 如各类信息的传播，商家促销产品等，此外，广告因为其影响力巨大的原因还 可以被用于
4、传播大众给以文明进步的思想， 将社会上存在的一些不良风气通过 科学设计的广告传播出去， 可以对社会上的习气起到一定程度的净化作用。 而 这类广告就是大家所熟知的公益广告， 永远的服务大众， 维护社会的平稳与安 定，坚守道德法规，使得社会前进的脚步更为稳健。 2012 届本科生毕业设计（论文） - 2 - 第一章 我国公益广告的现状与思维创新 1.1 我国公益广告的现状 近年来，我国的公益广告（如图1.1）发展十分的迅速，对人们思想的改 善也起到了重要的作用， 效果都十分显著， 但是与与国外发达国家的公益广告 (如图1.2)相对比的话还存在很大的差距，短时间内不可逾越。主要存在两个 方面的问题， 第一是抄袭的现象比较普遍， 大都是一类广告被多次多场合的使 用，就算有多变动，也是换汤不换药的做法，毫无半点创意与能够吸引人的元 素。再者是表达内容空洞无力，观众看了没有触动，甚至完全不知所云。公益 广告内所要表达的意思是需要细心体悟的，不同思想层次的人感觉也会不一 样，是极具内涵的。而我国的公益广告中，大都比较肤浅，没有层次感
