1、 题 目： 客户服务质量评价体系研究 一、前言部分前言部分 随着社会经济的迅速发展，现代社会正逐渐步入以服务为导向的新世纪，服 务业在人们生活中的重要地位日益突显。与此同时，服务质量问题也越来越引起 人们的关注，服务质量评价问题也成为学术界研究的热点。在过去 20 年中，国 外学者对服务质量及其相关问题进行了大量有价值的研究。 我国对服务质量问题 的研究还处于起步阶段，大致停留在宏观层次的产业结构分析上，有关构建全面 的服务质量评价体系和标准体系研究尚显不足，缺乏对实践的指导力度。建立科 学合理的服务质量评价体系及标准体系能够统一服务业服务质量评价标准， 能够 客观、定量地反映我国服务业服务质
2、量水平和发展潜力。 本文的目标是结合企业实际， 运用客户服务质量评价体系研究对企业现有客 户服务进行分析，找出一套适宜的服务质量评价体系，使企业更好地实现服务于 客户，创造出更大的效益。同时使自身对客户服务质量评价体系有较为深入的研 究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。 二、主体二、主体部分部分 （一）相关概念 1、服务 有关服务概念的研宄最早可追溯到亚当斯密时代，不过，由于服务产业 包罗万象，很难精确界定其范围，所以迄今为至，尚未有一个权威性的定义能 为人们普遍接受，以下介绍几种影响最为广泛的服务的定义。 （1）美国市场营销协会(AMA)1960 年最先给服务下定义“用于出售或
3、者是 与产品连在一起进行出售的活动、好处或满意。 ” （2）美国学者菲利浦科特勃 1983 年埘服务所作的定义为： “服务是一方 能向另” 。方提供的，基本上属于无形的，并不产生对任何事物的所有权的一种 活动或好处。服务的生产可能与物质产品相关，也可能不相关。 （3）瑞典学者 C格龙鲁斯在 1990 年综合几个学者的定义，得出： “服务 是一项或一系列活动，它或多或少具有无形的性质，一般会但未必就发生于顾 客与服务业雇员或者与供方的物质资源，或者与供方的规章制度的相互接触 中。服务是提供来解决顾客的难题的。 ” 从以上定义可以看出，第一，服务的目的就是为满足顾客的需要，帮助顾 客解决他们的难题
4、。第二，要提供服务，就要与顾客接触。当然，这种接触并 不一定要与顾客本身或其人员的代表，装备也可以代表顾客与服务提供者接触。 例如，私人汽车在路上抛锚，顾客打电话给维修公司，维修公司在顾客不在的 情况下，把车拖回来进行修理，似乎没有直接与顾客接触，但这种服务，汽车 就是顾客的代表与服务的供方(修理公司)相接触。第三，服务的内容不是实物， 即并非产品，而是供方的活动和供方活动的结果。第四，服务的范围既包括了 “追加服务” 。即依附于商品实体而提供的追加劳务服务，又包括“核心服务” ， 即与商品无直接相关的一种服务。 2、服务质量 至今学术界一直没有公认的服务质量定义，虽然这些定义在字面上存在差 异，但我们还是可以从本质、内涵出发还将它们进行归类，形成以下几种定义模 式： （1）通过对比定义服务质量主要包括：Levitte(1972)认为服务质量是服务 结果能符合所设定的标准；Lewis 和 Booms（1983）认为服务质量是一种衡量企 业服务水平能否满足顾客期望程度的工具；Gronroos（1983）认为服务质量是一 个主观范畴，取决于顾客对服务质量的期望同实际感知的服
