1、题题 目：目：绿色营销绿色营销-市场营销的新概念市场营销的新概念 摘摘 要要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其 营销的价值观念，以老百姓的消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需 求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系， 使经济的发展既能满足当代人的需求， 又不至于对后代生存和可持续发展构成危 害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿 色营销是企业的营销活动， 绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法 构成的。21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为 21 世纪的主流
2、经营理念。 关键词关键词：绿色消费 绿色营销 绿色产品价格 绿色管理 绿色营销市场营销的新概念 - 2 - 目目 录录 摘要 2 关键词 2 1. 提出绿色营销的背景4 2. 绿色营销的含义4 3. 绿色营销与传统营销相比, 所具特征5 3.1 绿色消费是开展绿色营销的前提5 3.2 绿色观念是绿色营销的指导思想5 3.3 绿色体制是绿色营销的法制保障5 3.4 绿色科技是绿色营销的物质保证5 4. 绿色营销的功能5 4.1 绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为5 4.2 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路6 4.3 绿色营销所倡导的绿色文明6 5、绿色营销组合实施要点分析 6 5.1 推行绿色管理 6 5.2 绿色促销策略 6 5.3 绿色渠道策略 6 5.4 绿色价格策略 7 5.5 绿色产品策略 7 5.6 制定绿色计划 7 6. 绿色营销21 世纪的营销8 6.1 传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础8 6.2 21 世纪的消费者趋向于绿色消费8 6.3 政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法9 6.4 绿色营销是 21 世纪企业兴衰的根本9 6.5 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 9 参考文献10 绿色营销市场营销的新概念 - 3 - 新时代的
