1、 题 目： 网络广告运营探析 目 录 1 引言 1 2 网络广告简介 1 2.1 产生背景 1 2.2 网络广告的现状 2 2.3 综合网络广告的特征 2 3 网络广告运营存在的问题 3 3.1 网络广告运营的自发无序性 3 3.2 网络广告受众主体界定不清 4 3.3 网络广告缺乏创新 4 4 如何实施有效的网络广告运营 5 4.1 完善的监管机制 5 4.2 “拉”式的互动信息传播 5 4.3 充分的广告策划 6 4.4 精准的广告投放 7 4.5 重视广告创新 7 5 网络广告运营的未来前景 8 结束语 8 致谢词 9 参考文献 9 1 网络广告运营探析网络广告运营探析 摘要摘要：网络时
2、代的到来，互联网与电子商务的兴起，改变了人类信息传递与交 流的模式，网络广告应运而生，很快成为互联网产业支柱之一，也成为继广播、 报刊杂志、电视后的第四大媒介走入人们的生活。随着网络广告的飞速发展，出 现的种种问题，需要我们不断探讨如何使网络广告运营更规范，发展更和谐，传 播更合理，需要对促进网络广告运营与发展的措施加以研究。本文在总结网络广 告存在的诸多问题的基础上，分析了网络广告运营策略，其中包括加强网络广告 运营的监管机制、“拉”式的互动信息传播、充分的广告策划和精准的投放、重 视网络广告的创新。 关键词关键词: 网络广告、运营策略、重视创新 1 1 引言引言 随着互联网广告市场的快速发
3、展，互联网广告的作用越来越重要，已成为继 报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四大媒体。网络广告作为一种新型的媒 介，正以成本低廉、准确到达、便于统计、独特新颖等诸多优势，越来越受到人 们的关注，可是网络广告也面临着严峻的问题：网络广告缺乏创意；网络广告的 可信度问题；网络广告的自发无序性；网络广告主体界定不清等。 本文对什么是网络广告进行了简单的介绍，对网络广告在其运营过程中存在 的问题进行了总结，并且提出了解决这些问题的办法，使人们更好的认识到网络 广告的重要作用以及对社会发展的重大影响，也可以使人们能够更好的运用网络 广告媒体从而获得商业竞争上的优势。 2 2 网络广告简介网络广告简介 简单的说，网络广告就
