1、 共 17 页 第 1 页 装 订 线 引引 言言 纺织工业在我国国民经济发展中一直占据重要地位，与人民群众的生活息息相 关， 对繁荣我国社会主义市场经济， 促进社会的进步， 平衡对外贸易发挥了重要作用。 到 2020 年，我国纺织工业的总体水平将力争达到同期国际先进，初步实现纺织强国 的目标，纺织工业在我国国民经济实现本世纪头 20 年发展目标的进程中具有不可替 代的支撑作用。 在我国的纺织工业中， 棉纱、 棉布、 呢绒丝织品化纤服装等产量均居世界第一位， 服装出口业多年来始终保持着世界第一位。随着加入 WTO 及改革开放以来，中国已成 为全球纺织领域中最引人注目的地区之一，同时，也是中国入
2、世后的强势产业。在未 来几年我国纺织工业总产值增长保持在 6.3%以上，据国家统计局统计，2004 年 1-12 月我国纺织工业经济运行情况良好，全行业规模以上企业工业总产值（现行价） 16107.7 亿元，同比增长 24.36%;产品销售收入 15481.3 亿元，同比增长 25.26%;利 润总额 513.5 亿元，同比增长 16.22%。 目前中大集团在品牌发展中面临着一些急待解决的问题， 主要表现在企业的品牌 意识比较薄弱；中大服饰在款式设计上不够时尚，不能引导潮流；企业品牌战略决策 缺乏科学性，在品牌定位、品牌创新力度上作的不够；中大集团的品牌管理方面，没 有形成较强的品牌营销紧迫感
3、，宣传策略不明确，品牌管理体系不建构健全；同时在 品牌战略规划中存在一些误区。 品牌是企业的一种重要资源，中大集团的产品要有良好的质量和通路，才会有自 己的品牌，才能保持和扩大企业的市场份额，才可以使企业更快地获得利润，达到成 长发展的目标。同时，品牌战略也能带来顾客的忠诚度和提高员工的凝聚力。 现在作为山东纺织工业领头人的青岛中大（集团）股份有限公司实施品牌战略的 目的是进一步调整企业的产品结构，坚持科学发展观，全面提高自己的市场竞争力。 在品牌战略中推动产品的规模发展，生产出更能满足市场需求的产品。 一、中大集团发展现状一、中大集团发展现状 青岛中大（集团）股份有限公司一个大型专营针织内、
4、外衣的出口企业，拥有自 营进出口权。 公司下属三个生产分厂，二个子公司，全套针织、染整、缝纫设备由日本和德国 引进，具有先进的生产设备，精湛的生产工艺，一流的产品质量。现代化的管理手段 和先进精密的检测仪器，使生产过程得以准确地控制，是“全国十大现场先进管理样 见中国针织网 共 17 页 第 2 页 装 订 线 板企业”之一。 公司主要生产各类中、高档棉针织内衣，有一百多个品种，产品主要销往日本、 欧美、东南亚、中东等国家和地区。“金牛“牌针织内衣是企业老字号产品，在国内针 织行业以及日本、东南亚及中东地区享有一定知名度，年出口量 1800 多万件，连续 多年被评为省市名牌产品，特别是与日本合资生产的外销品牌“BVD”,在国际市场上 享有较高声誉。 不断提高产品附加值，全方位开拓国际市场
