1、 毕毕 业业 设设 计（论计（论 文）文） 题目：浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵 系别： 信息工程系信息工程系 专业： 09 广告与会展广告与会展 姓名： 学号： 学制： 三三 年年 指导教师： 答辩委员会主任（答辩委员会主任（签名） ：签名） ： 答辩委员会成员：答辩委员会成员： 20122012 年年 6 6 月月 3030 日日 目目 录录 1. 目录 2. 毕业论文摘要、关键字 3. 毕业论文正文 4. 致谢 5. 参考文献 【内容摘要】 商业的繁荣与发展推动了艺术设计的进步。不断兴起的大城市逐渐远离工业化转而成消 费中心，商品就像一个不断繁殖、变异的
2、细胞，悄然经历着“符号化”的过程，日渐与奢侈、 美、浪漫、奇异联系在一起，引发了全世界各行各业热衷讨论的“消费话题” 。正如全世界文 化趋同却又显现多元姿态一样，在全球经济一体化的同时，消费需求的重点出现由物质需求 满足变迁为个性化与精神情感的要求倾向。象征全企业个性的符号体系在企业与消费者之间 构成了桥梁。企业的发展要求符合市场的需求，要有不断的开拓与进取意识。而 CI 系统正是 这种思想的集中体现，以系统的符号体系面向大众集中传达企业的精神与理念。CI 设计应当 立足于企业的理念之上，以富有创意的艺术传达形式引导消费者的消费行为。 【关键词】 视觉识别、潜在价值、精神理念、设计维度、情感识
3、别 浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵 一、一、CI 的概念及含义的概念及含义 1、CI 系统的概念 依据企业识别的战略思想规划出的整套识别系统，叫作“企业识别系统” ，简称 CIS 或者 CI。在 20 世纪 80 年代，日本将 CI 阐述为“Corporate Image” ，强化了“形象”的概念。现在 CI 比较准确的翻译 为“企业形象识别系统”它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设 计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的行为。CI 的概念直接阐述了其存 在的主要任务，即为团队建立同意的个性识别，本质是通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开来，是 一种差异化策略。CI 设计并不是一种空虚的理论建构，而是源于企业实际操作中寻求特殊化是切实需要。 CI 设计作为一种操作模式，并不是孤立与整个社会的文化、经济环境之外的，它总是力图融合于当时的社 会情境，实现各要素的新组合而不断地发展。 2、VI 视觉识别系统的含义 视觉系统是指：围绕企业历年、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设 计，系统地塑造企业个性文化的视觉形象；是将企业深层的理念、文
