1、 - 1 - 毕业论文（设计）开题报告 论文（设计）题目 对*学生购买体育彩票行为调查与研究 系（院） 体育系 专业班级 学科 体育学 学 生 姓名 指导教师 姓名 学号 职称 讲师 一、选题的根据（1、内容包括：选题的来源及意义，国内外研究状况，本选题的研究目标、内容创新点及主要 参考文献等。2、撰写要求：宋体、小四号。 ） 1、选题来源及意义 体育彩票是为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字，供人们自愿购 买并按照特定规则取得中将权利的凭证。 我国发行体育彩票已有近 18 年的历史， 至今方 兴未艾并逐步走向成熟。 在这 18 年的历程中， 是数以亿计的彩民托起了我国体育彩票市
2、场这片蓝天。从消费学的视角看，体育彩票就是一种商品，一种能够满足消费者特殊需 要的消费品。那么，究竟是什么样的消费者对彩票情有独钟？又是哪些因素决定消费者 的彩票消费行为？大学生作为一个特殊的社会群体，更易接受体育彩票这个蓬勃发展的 新生事物。因此必须加大体育彩票在这个群体中宣传力度，为大学生购买体育彩票提供 合理化建议。 2、国内外研究状况 国内研究状况 我国长期以来体育建设经费不足，近年来通过发行体育彩票，实施“全民健身计划” 和“奥运争光计划” ，一定程度上缓解了国家体育建设经费的缺乏，促进了我国整个体育 事业的发展，但同时彩票业经营中的负面影响也随之而来。 王升在试析影响中国体育彩票市
3、场消费者的行为因素中说我国体育彩票我国体 育彩票市场起步虽晚，但发展迅猛，市场潜力巨大。体彩业的快速发展，使我国逐步建 立一种社会集资办体育的新机制。从消费经济学的视角看，体育彩票是一种能满足消费 者特殊需要的消费品。其特殊性表现在：对广大社会公众来说，它不但是经济活动的一 部分，消费者可以以小博大，获得或然性收益，而且兼有丰富、活跃人们的闲暇生活， 调适心理状态，满足社会需求等多种体育、文化、娱乐的社会性功能。 陈淑妆在广东省体育彩票消费者现状的调查研究中提到广东省已经形成一定规模的 体育彩票的彩民群体，彩民涉及到各年龄层次和不同的职业人群。大部分彩民对体育彩 票的认知合理，动机较好，理智型
4、的消费者居多，对体育彩票总体上持认可态度。体育 彩票管理中心应充分利用大众传播媒介等形式，加大对体育彩票的正面宣传，端正人们 - 2 - 对体育彩票的正面认识，培养群众正确的投资理念，尤其要加强对未成年人的教育和引 导，尽量减少彩票所带来的负面影响。 傅纪良在海岛地区大学生体育彩票认知水平调查研究中调查到大多数的学生认 为体育彩票有别于赌博，这表明大学生对此还是有很强的分辨能力。有关部门应加强电 脑体育彩票代理商、销售员的业务学习和技术培训，使其熟悉业务知识，能够像群众进 行正确的介绍和宣传。 3、选题的研究目标 通过对*不同年龄的人群进行体育彩票认知水平及购买心理调查研究，对于*学生 进行抽
5、样问卷调查，调查内容仅涉及认知水平方面及购买情况，主要从对体育彩票的总 体认识、购买体育彩票的目的与动机和对体育彩票奖项设置的偏好三点来调查，旨在掌 握大学生对中国体育彩票的购买情况，同时找到体育彩票在销售过程中的不足之处，以 便有关部门提供合理化建议。 、4、内容创新点 体育彩票的发行、销售是国家的一项基本政策，那么大学生应该了解和清楚中国体 育彩票发展的大趋势、体育彩票发行的目的、方式及其对我国经济的促进意义。大学生 作为一个特殊的社会群体，更易接受体育彩票这个蓬勃发展的新生事物。 5、主要参考文献 1王升.试析影响中国体育彩票市场消费者的行为因素J.体育科技文献通报第 16 卷 第 12
6、 期 2008.12：98-100 2谢琼恒关于发行体育彩票的若干问题J体育科学.2OO0.(5)：7-9 3王天生， 程致屏 我国西北地区民众对发行体育彩票态度的研究J 体育科学.2OO2. (4)：39-40 4李 智北京市电脑体育彩票购买者现状的分析与研究J北京体育大学学报， 2002.(2)：163-164 5李海体育博彩概论M上海：复旦大学出版社.2004. 6陈淑妆. 广东省体育彩票消费者现状的调查研究J山西师大体育学院学报, 第22 卷第4期.2007.(12)：22-23 7傅纪良. 海岛地区大学生体育彩票认知水平调查研究J. 吉林体育学院学报, 第19 卷第3期.2003.(3)：15-16 8刘春勇彩票推进体育事业发展J人民政协报，2007.(3)：3-4 - 3 - 9张培叶我国体育彩票业发展的现状与对策J粤港澳市场与价格，2006.(12) 10黄希庭.大学生心理学M上海：上海人民出版社，1987. 11朱小民我国体育彩票
