1、企业博客营销研究企业博客营销研究 摘要摘要 作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体；作为专业领域的知识传 播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越 E-mail、BBS、ICQ（IM） ，成为人们之间更重要的沟通和交流方式。由于沟通方式比电子 邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟 通工具，其功能和用途也在日益延伸。发展到今天，博客是一个网站，可以信息发布、知 识交流，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世 界。 企业博客营销的概念及其应用在全球范围内开始兴起， 成为
2、网络营销一个崭新的领域。 国外有关调查发现，尽管很多人对企业博客营销的概念还比较陌生，但企业博客与博客营 销已经开始兴起， 并且在营销活动中发挥了多个方面的作用。企业正在使用博客来进行 对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。但是企业博客营销又是一 面双刃剑，用的好，可以提高企业知名度，提升产品牌形象，宣传宣传公司理念，达到与 客户、员工等进行及时、有效沟通的目的；用不好，则会给企业带来灾难性的后果。因此， 在制定博客营销计划的同时，不仅要全天候地进行博客监测、预防危机，还要组织企业博 客积极与受众沟通，将危害降至最小。借助于博客开展营销活动，将成为企业未来的战场 之一，是否利
3、用博客营销、怎样利用博客营销，并在企业博客营销上进行适时地创新，必 将改变当今世界的竞争格局。 关键词： 博客 博客营销 第三方博客平台 博客圈 2 A Research on Blog Marketing of Enterprise Abstract As a new media phenomenon,the influence of blog may go beyond the traditional media; as a communication model in the field of professional knowledge,blog will become one of
4、the most influential figures in that area; as a social communication tool,blog will go beyond e-mail,BBS and ICQ(IM)and become a kind of more important communication tool. Because the way of communication is simpler and easier than e-mail and discussion groups,blog has become more and more popular among families, companies, departments and teams. Its function also has been extending gradually. With the development of society,blog has become a website where we can share information and exchange
