市场营销专业专科毕业论文----浅谈某电器集团品牌营销策略

1、 第 1 页 共 11 页 市场营销专业专科毕业论文市场营销专业专科毕业论文 浅谈浅谈某某电器集团品牌营销策略电器集团品牌营销策略 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 指导老师：指导老师： 专专 业：业： 市场营销市场营销 班班 级：级： 学学 校：校： 第 2 页 共 11 页 浅谈某电器集团品牌营销策略 内容摘要内容摘要 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。 某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌 意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和 竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品

2、牌营销绩效的因素及其 存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉 及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。 关键字关键字 品牌 品牌营销 策略 第 3 页 共 11 页 浅谈扬州集团品牌营销策略 随着科技的不断创新和中国加入 WTO 后，企业都面临着来自于世界强劲对手的 挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能将面临被收购、兼并、重组、 甚至淘汰，当然电器行业也不例外，面对这种情况某电器要继续保持行业领先地位， 就必须在已实施的“多品牌”策略上加强品牌管理，进而充分发挥品牌营销的竞争 能力。 一、一、品牌与品牌与品牌营销的相关理论概述品牌营销的相关

3、理论概述 (一)有关品牌的几个术语有关品牌的几个术语 品 牌：就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或 者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别， 它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。 品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。 品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分。 ( (二二) )品牌营销的基本涵义品牌营销的基本涵义 品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌 促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品 牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概 念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、 媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、 公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、 士气激励、渠道管理等。 二、某电器的集团基本情况 第 4 页 共 11 页 （一）某电器集团的概况 某电器有限公司成立于 1987 年元月一日，是一家以经营各类家用电器为主的 全国性家电零售连锁企业。本着“创新务实、精益求精”的企业理念，依靠准确的 市场定位和薄利多销