1、 1 前言前言 经过了四年的理论进修， 使我们广告设计有了根本掌握， 关于广告设计这个专业也有了 一个零碎的进修和掌握。我们即将分开大学校园，作为广告设计专业的毕业生，心中想得更 多的是如何去做好一个广告设计师、如何更好的去完成每一个设计任务。 在实习进程中， 我深深地感遭到作为设计师通常缺乏足够的市场和管理上的经历， 做出 的设计作品经常会与市场经济脱节；而 作为管理者通常缺乏设想根底和审美能力，常常为 了追求市场效益，过多地拘谨设计师的思想与创新，忽略了设计要素的重要性，造成了设计 的粗俗化。 实习实习时间时间：2010 年 2 月 25 日2010 年 3 月 25 日 实实习地点：习地
2、点： 实习目的：实习目的：通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自 己所有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面。 了解平面设计在焦作的市场现状及前景。 2、进一步掌握 ps, coreldraw,等设计软件的运用。 3、尝试把学校里学习的平面设计相关理论运用到实习过程中。 4、初探做好平面设计师的方法，熟悉平面设计的方法和程序步骤。 5、培养人际交往与社交能力，为成为平面设计师作准备。 实习内容：实习内容：2010 年 2 月 25 日，我进入到*装饰有限公司进行了为期一个月的平面设计的实 习活动，进行学习。在焦作，*装饰有限公司属于典型本土
3、小公司。其公司主要有环境及节 庆装饰，广告设计等几部分业务组成。 焦作*装饰有限公司本着创意领先的原则， 引进国外装饰公司全新理念， 并结合本土装 饰公司作业优势，探索出一套独特而有效的装饰公司运作模式，是一家集管理、人才、技术 于一体的专业装饰公司。同时，以 “ 为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象 ” 为目标， “ 诚信为本、服务至上 ” 为原则， 本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层 次、全方位为客户提供满意而有效的服务。 第一天走进公司的时候，与经理进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务， 先让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。然后让我
4、 参与对公司广告海报的设计，设计的过程中正好测验一下我的能力。 很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻炼一下自己。但由于经验不足，我 在开始的时候，未能做出很好的设计方案。后来通过设计主任的指导和同事们的帮助，再加 上学校所学的专业知识，做出了较好的方案。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便 知道得一清二楚，在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而 且对于客户的要求并不能立即做出反应。 通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流程。首先是客户提出要求，然后设 计主任根据客户的需求程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每 位设计师的优点
5、，让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。 经过了几天琐碎的设计任务的锻炼， 使我学到许多在课本中无法涉及的内容。 因为工作 就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还 要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到 设计的营销与管理的重要性。 如何让设计达到预期的市场效应， 首先就要对所涉及到的市场 进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设 2 计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。 这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进
6、步， 在广告创意，人文素质等方面。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘 的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有 75%的 人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1. 由美术构成并且有一定的水准。 2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。 3. 必须要能 表达出来，并在恰好的时间点上。 4. AD 要做一个最好的 salesman， AD 绝对不是一个艺 术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略；要有系统 结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像 NIKE 的风格相当强烈而吸引人；目 前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。 可口可乐案例 1. 可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地 方， 想喝可乐时就有可乐喝。 2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。 当渠道都有了， 该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。 像是在圣诞节时， 可口可乐把圣诞老公 公的衣服从原来的黄色，
