1、 艺术设计系毕业设计选题计划表艺术设计系毕业设计选题计划表 学生姓名学生姓名 专专 业业 指导教师指导教师 设计方向设计方向 商业广告 毕业设计题目毕业设计题目 咖啡生活 设计选题：商业广告咖啡 设计内容：宣传咖啡屋、品味生活、引领时尚 设计思路：一：咖啡与生活； 二：咖啡多酚的功效； 三：喝咖啡的好处； 四：喝咖啡的注意事项。 目录目录 前言 第一章 绪论 第二章 商业广告市场分析 2.1 商业广告的性质 2.2 商业广告的特点 2.3 商业广告效果分析 第三章 咖啡商业广告设计 3.1 设计创意定位策略 3.2 设计创意过程 3.3 图片设计要点 结论 参考文献 致谢 咖啡生活咖啡生活 前
2、言前言 设计”源于“制器造物”的人类劳动，更源于一种提供方便的 生活方式 1。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是 广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因 素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素， 但是它也具有一般 创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思 维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可 以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。要组织 全方位的信息传递和公共关系活动，创造、渲染和强化心理氛围，既 把消费者纳入系列设计，又使系列设计行为化。这样的设计就会比较 新颖有效，乃至造成轰动效应 2。 现
3、如今， 无论是广告商还是广告理论学者， 对于广告创意的关注和研 究都是非常的重视， 不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著 作出现。如：浙江大学出版社 2001 年出版的卫军英所著广告策划 创意就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面 上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提 出了不少能运用在实践中的方法、技巧。 第一章第一章 绪论绪论 国内市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制 进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，商业广告迅猛崛 起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。 中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、 实物的交换、 店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种 形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是 一个最为鲜明的例子。 从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头， 打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票一路看 涨。伴随着广告的发展劲头， 广告在未
