1、 论杂志的创作要素论杂志的创作要素 摘摘 要：要：杂志是广告的一个重要部分，与其它广告相比，杂志的主题具有大众社会性，其 主题内容存在深厚的社会基础， 当今社会， 杂志与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和 认同，杂志发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。它取材于百姓生活。 关键词：关键词：杂志；生活；细节；社会；道德 杂志较早就在国外起源并发展。在我国，杂志事业有了全新、全面的发展。 杂志以各种媒介出现在我们生活的任何地方。 杂志与其他广告的最根本区别就在 于它的盈利性，杂志的广告主会通过杂志的发布而直接得到经济回报，它的广告 主多是商业部门。杂志是社会公益事业的一个最重要组成
2、部分，与其它广告相比 它具有相当特别的社会性。杂志的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会 基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。杂志的最终目的是解决 大众生活之难。 这决定了杂志的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术 制作等广告手段， 用灵活的方式， 鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。 诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。 ”应用到广告 设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道 德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的、广大群众的心理出发，遵循 受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广
3、告效果。可以说，任 何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的， 公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起 到推动作用。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是遵循心理学法则的，任 何心理活动都有它产生、发展的过程，受众者对广告接受的心理活动也是如此。 要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制。 论公益广告的创作要素副标题 1 从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，首先能 够触碰到人们内心深处的某种情节，比如对稚嫩的生命呵护疼爱，对年老者的关 爱，或者对社会弱势群体的关怀，以及发现和描述日常生活中的动
4、人细节。公益 广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值， 并可以在一定程度上扩大公 益广告的覆盖面，对社会道德法制建设有深远意义。看过一则公益广告：两个幼 儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯 尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出 现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会UNICEF。这就是一则 典型的经典的公益广告。 像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告， 而是“免 费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程 度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而 从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注 意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的 行为意识。因此，注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。情感诉求 亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的 情绪，引发他们的共鸣 ，可以把这喻为动之以情。公益广告承
