1、关于创新创业关于创新创业新新思思维维及推荐阅读后及推荐阅读后的的感想感想 随着 2014 年 9 月李克强总理首次在公开场合发出“大众创业 万众创新”的 号召，在 960 万平方公里的土地上掀起了“大众创业” “草根创业”的新浪潮， “创业”这一名词被重新赋予生命和使命，离我们的生活越来越近，创业者的步 伐越来越坚定。通过本学期创新与创业案例分析这门课的学习，伴随着原 则 、 精益创业 、 增长黑客阅读的加深，对创新创业的思维模式和新理念有 了开拓的感知。 正像精益创业这本书里所提到的，创业，并不限于成立一家公司或加入 一个初创公司， 而是所有在充满不确定性的情况下尝试创造新事物的行为都可以
2、称为创业。同样的，创业也不仅仅是追求最后交付一个成熟的产品，而是建立起 一种能够应对极端不稳定情况的制度，能够通过这套制度源源不断的获取进步。 这就打开了人们传统思维模式下创新创业的大门， 任何一种创造性的发散性的思 维方式、任何一种解决当下痛点的新尝试，都是创业的起点。埃里克在精益创 业里讲了两个最主要的概念：一个是 MVP（ minimum viable product ，最小 化可行产品） ， 说的是创业者应该用最小的成本， 最短的时间打造一个原型产品， 通过最小可行产品来测试市场的反馈， 而不是在一开始就投入巨大的成本做自以 为完美的产品。另一个概念是 BML（ Build - Mea
3、sure - Learn ，构建测量 学习循环） ，说的是打造完最小可行产品后，应立即投放测试，通过种子用户 的测量反馈优化产品。 BML 的作用主要在于保证产品方向的正确性，在发展前 进的过程中一旦出现偏差，很快就能通过反馈及时发现并纠正。这完全颠覆了传 统行业或者大多数企业的创业方式和思维，精益创业认为基本参数很难度量，未 来不可预测，用户痛点和解决方案具有极高的不确定性，需要不断迭代并不断积 累认知，从而去逼近真实的用户痛点和有效的解决方案。从中，能够深刻总结出 精益创业的思想精髓， 它的目标是提升效益， 手段是降低成本， 标准是有效价值， 导向是市场客户，关键是细节管理。 在新创业思维
4、概念的指导下， 引入了 增长黑客 中的理念， 如果说通过 精 益创业 ，我们主要了解了如何低成本快速验证需求和解决方案，那么增长黑 客的重点则落在了需求验证后，如何获客、如何激活、如何留存，以及如何赚 取更多利润的方法。“增长黑客”这一说法，最早在 2010 年由 Qualaroo 的创始 人肖恩埃利斯（Sean Ellis）提出。它最初的定义为“一群以数据驱动营销、 以市场指导产品方向，通过技术化手段贯彻增长目标的人”。其中，数据主要指 收集的用户数据、产品使用数据等。随着增长黑客的逐渐火热，这个词不仅仅指 这样的一群人，也代表一种“以最快方法、最低成本、最高效手段实现用户大量 增长， 最终增加收入”的运营方式。 书中让我印象最深的是 “病毒传播” 的概念。 病毒传播，顾名思义，就是让产品能够像病毒一样，自发的引起用户的传播，这 也是增长黑客，最有别于一般的产品推广的地方之一。病毒传播的基础，要能够 把握用户的逐利、互惠、炫耀、懒惰等心理特点。在此基础上，在产品设计的初 期，最好能够考虑到在产品内置传播因子，让产品本身就具有传播性，比如通过
