1、包装管理的发展趋势包装管理的发展趋势 摘要：在网络经济发展迅速的时代，包装作为保护商品和促进销售的重要手 段，其重要性不言而喻。本文主要通过研究包装的人性化、绿色化、民族化、网 络化等方面，阐述了包装管理的发展趋势。人性化设计理念的实现，是现代设计 的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关 怀精神”二十一世纪是环保的世纪， 现代包装在漫长的一段时间里还将继续 延续二十世纪 80、90 年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自 然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需 求量的增加而增多世界上每一国家和民族，由于不同的自然条件和
2、社会条 件，形成了与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值及审美观念，从而 也形成了与众不同的民族文化。传承传统文化，吸收外来先进理念，发展超越传 统文化，才能使包装设计既具有中国传统的民族性，更具有世界性本文介绍 了中国现代包装管理的主要发展趋势，并对这些趋势进行了进一步的探讨。 关键词：包装管理 发展趋势 一、一、引言引言 这是人们对于物质需求和精神需求的一种价值取向问题。 在物资发展的基础 上,人们更倾向于情感上的满足,现代包装设计理念正出现这样一种倾向,从过去 强调企业品牌特点以及产品特色,以一种较直接强调“硬”的模式转化为“软” 销售,其功利性较为隐蔽,更富情趣、更具人情味,因而
3、容易使人接受。现代消费 者的需要从量的满足、质的满足上升到感性的满足正日趋突出,使用温和的劝诱 语言和形式,强化艺术的感召力,争对消费者投其所好等无一不融汇到包装设计 的理念中。 以上简略地谈到了现代包装发展的动因、形式和趋势,这只是从那些众多具 有特殊性、个性的包装中归纳出的一些带普遍性、共性的方面,当然不可能穷尽, 只要我们在包装理论研究和实践中不背离多元化的潮流,超越包装的商品和经济 范畴,揭示人的需求本质,以包容的心态对待现代包装的存在,现代包装将得到更 广阔的发展。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对 购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有
4、力手段。经济全球化的 今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生 2 产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不 关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、 传达商品信息、方便使用、 方便运输、 促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合 的双重性。 而包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件 和操作程序。我国国家标准 GB4122。 1 - 1996 包装术语基础给出了“包装设计 Packaging Design”的术语及其定义，即:“对产品的包装进行选型、结构和装 潢设计”。由于包装涉
5、及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的 内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图 案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定 程序等技术性支撑。本文主要从包装的人性化、绿色化等几个方面来阐述包装管 理的发展趋势。 二二、包装人性化包装人性化 （一）概述 人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设 计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。 如果把产品或商品流通的领 域看成单纯的买、卖关系是片面的。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商 品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、
6、理解、情感共 鸣等人性化交流的关系上。 人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、 外观、 质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击 力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发 购买欲。并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。 建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装 设计中也不例外。 包装材料的污染和放射性指数是否超标？印刷的油墨是否考虑 到对产品、 对人体无害？能否有效避免交叉污染？包装取材是否不以浪费大量天 然资源为代价， 如何抵制和摈弃使用不可降解材料。 注意包装功能的延伸。 节约、 实效、适量、方便、安全和稳妥地实施其功能保护产品。美化、亲切、亲合、 提升产品品牌形象，贴进现代形式下人们新型的审美观和认识观。这些都是“人 3 性化需求”的重要内容。 而对“人性化”观念片面的理解，往往演变成为追逐高利润、高附加值的现 象不断出现，华而不实的包装、奢侈夸张的包装、用有毒、有害的材料包装，用 华丽的包装掩盖劣质产品等， 这满足了少数人(包括某些商家和消费者)的短期利 益
