1、 摘要摘要 网络营销是营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合。以电子信 息为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，它是直接市 场营销的最新形式。 随着世界的不断发展我国网络技术的不断提高， 更多的企业的已经加入互联网， 并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业 占 34%通讯行业为 23%。金融行业为 11%，其他为 32%，但是我国企业网络营销存在 着基础设施相对落后，网络安全问题突出以及地区发展不平衡等问题。 关关 键键 词词:计算机网络技术；网络基本设施；产品策略；价格策略；网络安全 目目 录录 绪绪 论论 1 1 第第 1
2、1 章章 网络营销介绍网络营销介绍 3 3 第第 2 2 章章 网络营销的现状网络营销的现状 5 5 2.1 我国网络营销现状分析 .6 2.2 网络营销环境 .6 2.3 网络营销的优势与弊端.6 第第 3 3 章章 网络营销的特点网络营销的特点 8 8 3.1 时域性.8 3.2 富媒体.8 3.3 交互式.8 3.4 个性化.8 3.5 成长性.8 3.6 整合性.9 3.7 超前性.9 3.8 高效性.9 3.9 经济性.9 3.10 技术性9 第第 4 4 章章 网络营销分类网络营销分类 1010 4.1 以服务的对象不同分类10 4.2 以应用范围划分10 4.3 以按具体推广方式
3、分类11 4.4 企业营销分类11 第第 5 5 章章 网络营销的战略分析网络营销的战略分析 1212 5.1 网络营销产生的分析12 5.2 网络营销基本特征的分析12 5.3 网络营销竞争优势的分析13 5.4 网络营销竞争原则的分析14 5.5 网络营销竞争战略的分析15 5.6 网络营销战略实施与控制的分析15 5.7 网络营销经济学原理的分析16 第第 6 6 章章 网络营销策略网络营销策略 1717 6.1 网上折价促销17 6.2 网上赠品促销17 6.3 网上抽奖促销17 6.4 积分促销17 6.5 搜索引擎营销18 第第 7 7 章章 网络营销策划网络营销策划 1919 第
4、第 8 8 章章 网络营销常用方法网络营销常用方法 2020 8.1 搜索引擎营销20 8.2 交换链接20 8.3 网络广告20 8.4 信息发布21 8.5 博客营销21 8.6 个性化营销21 8.7 会员制营销21 8.8 网上商店21 8.9 病毒性营销22 8.10 网络视频营销.22 8.11 论坛营销.22 8.12 网络营销联盟.22 8.13 竞价推广.23 8.14 电子书营销.23 8.15 事件营销.23 8.16 视频营销.23 8.17 品牌营销.24 8.18 整合营销.24 8.19 IM 工具营销 24 第第 9 9 章章 网络营销的技巧网络营销的技巧 2525 第第 1010 章章 网络营销方案指定步骤网络营销方案指定步骤 2626 10.1 营销方案制定思路.26 10.2 网络营销计划.26 10.3 现今网络营销工具.26 结结 论论 2828 致谢致谢 2929 参考文献参考文献 3030 第 1 页 绪绪 论论 进入 21 世纪，以 Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速
