1、1 我国网络广告的发展浅析 摘要 根据最新统计资料显示中国网民规模达到 5.13 亿，互联网普及率达到 38.3%。在全球 化的联网时代，电子商务的迅速崛起，使网络广告成为了一种新的广告传播工具，网络广 告也将成为新的市场宠儿。基于此状我们通过对我国网络广告的发展进行了深入的分析， 首先我们对网络广告进行了概述，其次简述了我国网络广告的发展历史和现状，接着分析 了我国网络广告发展过程中出现的问题，并且提出了处理的意见，然后分析了一个网络广 告的成功案例，最后对我国网络广告的发展趋势进行了科学合理的预测。希望通过对我国 网络广告发展的研究，为以后从事网络营销的企业提供一些参考和建议，从而促进我国
2、网 络广告市场的发展，进一步缩小我国与发达国家网络广告的差距。 关键字关键字：电子商务 网络营销 网络广告 现状 发展趋势 2 目录 第一章 网络广告的概述 . 1 1.1 网络广告的定义 . 1 1.2 网络广告的特点 . 1 1.3 网络广告的分类 . 2 1.4 网络广告的作用 . 4 1.5 网络广告的优势 . 5 第二章 我网络广告的发展历史及现状 . 7 2.1 我国网络广告的发展历史 . 7 2.2 我国网络广告的现状 . 8 2.2.1 优势不断体现，效益日益明显 8 2.2.2 网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 8 2.2.3 网络广告将与营销全面结合 9 2.2.4 网络广
3、告将与传统媒体整合传播 9 第三章 我国网络广告存在的问题及原因 11 3.1 我国网络广告存在的问题 11 3.1.1 观念问题. 11 3.1.2 数量问题. 11 3.1.3 法律问题. 11 3.1.4 人才问题. 15 3.2 存在问题的原因 15 3.2.1 人们对广告法规的意识淡薄. 15 3.2.2 国家广告法规体系不健全. 15 3.2.3 政府监管力量不足. 16 3.2.4 经济利益的诱惑是最本质的原因. 16 3.2.5 受众的素质不高. 16 3.2.6 监管困难. 16 3.3 网络广告问题的治理方法 17 3.3.1 社会监督管理. 17 3.3.2 提高全民的综
4、合素质. 17 3.3.3 加强行政管理. 18 3.3.4 健全相关的法律法规. 18 3.3.5 加大经济处罚力度. 18 3.3.6 网络广告行业的自律. 19 3.3.7 借鉴国外成功立法经验. 19 3.3.8 加大高新技术的开发投入. 19 第四章 网络广告的经典案例 20 第五章 网络广告的发展前景及发展趋势 21 5.1 按效果付费网络营销需创新 21 5.2 精准网络营销 21 5.3 整合营销 22 5.4 网络广告与游戏结合 22 5.5 反复网络营销 23 3 5.6 搜索引擎广告平台 23 5.7 移动互联网广告 23 5.8 SAAS 模式广告 . 23 5.9 富
5、媒体网络广告形式 23 5.10 其它新型网络营销模式 . 24 第六章 实施网络广告的建议 25 6.1 加强网络人力资源的建设与培养 25 6.2 改善政策与法律环境 25 6.3 加快我国网络技术的发展 26 6.4 完善对网络广告科学化管理 26 结束语 . 27 谢辞 . 28 参考文献 . 29 1 第一章第一章 网络广告的概述网络广告的概述 1.1 网络广告的定义 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法， 在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的
6、信息传达， 从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这 种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传 播。然而网络媒介最大的特性就在于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递而双向沟 通。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并 设置链接到某目的网页的过程，其本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用 户注意力资源的合理利用。 1.2 网络广告的特点 电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具 有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告主要有以下 特点。 1、传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联 网将产品、 服务等信息传送到世界各地。 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 2、表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、音像、图像、颜色、音乐 等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成 本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选
