1、 1 目目 录录 一苹果发展现状及研究必要性一苹果发展现状及研究必要性 . 2 （一）苹果发展及成就 2 （二）研究的背景及意义 4 二、市场环境分析二、市场环境分析 . 5 （一）数码市场发展 5 （二）竞争对手分析 6 （三）世界手机市场分析： 7 （四）消费者分析 7 三、苹果创新营销三、苹果创新营销模式分析模式分析 . 9 （一）科技创新 9 （二）品牌文化创新 9 （三）营销渠道创新 9 （四）数码业务创新 . 10 四、四、苹果创新营销苹果创新营销模式的趋势分析模式的趋势分析 10 （一）发展趋势 . 10 （二）存在不足 . 10 （三）解决方法 . 10 2 对“对“苹果苹果”
2、创新营销创新营销模式的思考模式的思考 摘要：摘要：苹果公司的 iphone、ipod、ipad 最近年风靡全球，由此也带动了其笔记本电脑 macbook 的畅销；苹果 的成功是全方位的，是厚积薄发的，是什么让苹果在竞争如此激烈的电子市场独领风骚，让苹果成为电子产 品未来发展的指标，归根结底与其公司的创始人，苹果教父史蒂夫.乔布斯密不可分，这位营销天才，用尽自 己一生的经历，毕生的才华让苹果征服了世界；本文从对苹果凭借何种创新的营销理念，选择了正确的发展 方向、发展方式、发展理念，如何抓住市场脉搏、整合营销资源，如何树立品牌形象、创造企业文化、维护 消费者忠诚度等方面，分析铸就苹果辉煌的创新理念
3、、文化、科技和史无前例的苹果式创新营销战略。 关键词：关键词：先知先觉先知先觉; ;创新创新; ;itunesitunes; ;iosios; ;品牌文品牌文; ;产业链产业链; ;电子产品生活化电子产品生活化 前言前言 进入 21 世纪，世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈 向“无国界”的新经济时代。现代市场消费结构不断变化，消费者的需求呈现多样性的发展， 市场环境的变化也会引起营销体系发生相应改变，在全球信息技术不断发展和广泛应用的推 动下，企业与消费者之间进行信息沟通越来越密切。对于逐渐加速变化的市场环境，更要求 企业主动调整自己的营销策略，去应对日益激烈的竞
4、争环境。在现代新竞争格局下，以消费 为本的技术往往会加速新技术的普及。作为消费者个人使用的产品，时尚化，人性化，已成 为消费者最求转型为产品多元化生产公司。产品的多元化要求各大公司必须通过自己的努力， 在消费者心目中重塑自己的品牌文化。 一一、苹果发展现状及研究必要性苹果发展现状及研究必要性 （一）（一）苹果发展及成就苹果发展及成就 第一阶段：第一阶段：苹果公司的诞生苹果公司的诞生 1955 年 2 月 24 日，斯蒂夫乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究 生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人。学生时代的乔布斯聪 明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞
5、出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学 习成绩倒是十分出众。当时，乔布斯就生活在著名的硅谷附近，邻居都是硅谷元老惠普 公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此 痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部“。就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电 脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，认识比 他年长 5 岁的电子爱好者沃兹相遇，两个人一见如故。1974 在硅谷参加了沃兹创立的自制电 脑俱乐部，两年后，也就是 1976 年，20 岁的史蒂夫乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里办 起了苹果公司，从此揭开了苹果公司传奇般的创业史。
6、 第二阶段：第二阶段：苹果公司的发展史苹果公司的发展史 1976 年 5 月，乔布斯与一家本地电脑商店洽谈，取得第一份苹果电脑的订单，在后来 被命名为 Apple I。当时大多数的电脑没有显示器，Apple I 却以电视作为显示器。尽管 Apple I 的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得 了设计大师的名誉，最终 Apple I 一共生产了 200 部。 1977 年，苹果公司推出 Apple II，成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 型也 首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴！Apple II 型在 80 年代已售出 数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代 3 末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。 1980 年，Apple III 型上市，12 月 12 日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内， 460 万股全被抢购一空，当日以每股 29 美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了 4 名亿万富翁和
