1、桂林电子科技大学信息科技学院毕业设计(论文)说明书- 第 0 页 共 38 页 毕业设计毕业设计( (论文论文) )说明书说明书 题 目： *项目营销策略研究项目营销策略研究 1 摘要摘要 自从上世纪 60 年代 4P 理论的提出，是现代市场营销理论最具有划时代意义的变 革， ，此后营销管理成为了公司管理的一个部分，设计了远远比小说更广的领域。 “在今 天，无论有多少新的营销名词（类似于 4C、4R） ，无论多少关于 4P 过时的说法，4P 都 是营销管理理论的基石。 ”如何在 4P 理论体系的指导下实现营销组合，也就是企业市场 营销的基本运营方法，但是从目前我国的经济体制看，市场经济体制尚不
2、完善，企业的 经营管理水平相对低下，市场对社会资源的配置作用还不够大，在优化产业结构、合理 组织社会生产等方面，政府仍然起着较大的作用。虽然目前房地产行业发展势头迅猛， 但其中许多经营理念却跟不上行业发展的速度，显得相对滞后。因此从某种意义上说， 房地产营销是关系房地产开发经营成败的关键。 面对着国家对房地产业加大宏观调控以及苏州房地产市场“内忧外患”的局面，苏 州许多企业面临重新“洗牌”，行业内的竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中站 稳脚跟，如何在新的挑战中寻求发展，成为所有开发商需共同思考的问题。企业急需制 定发展战略，在这样的背景下研究*项目营销策略方案对于企业来说更具现实意义。 本
3、文对*的营销策略案例进行了深入研究，从市场分析、定位、策略、等方面分析 其品牌营销策略，阐明了营销策略为项目带来巨大竞争优势的理论根据，并得出有价值 的结论。 关键词：房地产市场；二线城市；营销关键词：房地产市场；二线城市；营销策略策略；4P4P；* 2 Abstract 4P 60 years since the last century, the theory proposed, the most modern marketing theory is a landmark change, then management of marketing management as a part o
4、f the company, designed the much broader field than the novel。 “Today, no matter how many new marketing term (similar to 4C, 4R), no matter how many claims on outdated 4P, 4P is the cornerstone of marketing management theory。“ 4P theoretical system of how to achieve under the guidance of the marketi
5、ng mix, business marketing is the basic operating methods, but from Chinas current economic system, the market economy system is not perfect, the enterprise management level is relatively low, The market allocation of social resources is not big enough role in optimizing the industrial structure, ra
6、tional organization of social production, the government still plays a large role。 Although the real estate industry developed rapidly, but many business philosophy has not kept pace the speed of development of the industry, is relatively lagging behind。 So in a sense, the real estate marketing, real estate development is the relationship between the key to success。 The face of increasing national macro-control of real estate and real estate market in Suzh
